Samsung đã tăng thêm 100 USD giá bán đối với loạt smartphone gập mới và các mẫu flagship cao cấp, qua đó làm dấy lên lo ngại làn sóng tăng giá có thể lan rộng sang Apple và Google. Giới phân tích cho rằng nếu xu hướng này tiếp diễn, chu kỳ thay máy của người dùng sẽ còn kéo dài hơn.

Theo Engadget ngày 23/7 (giờ địa phương), Samsung đã điều chỉnh tăng 100 USD trên dải sản phẩm thuộc nhóm smartphone gập flagship mới ra mắt nêu trên, cùng các mẫu cao cấp.

Động thái này được cho là không chỉ ảnh hưởng đến riêng danh mục sản phẩm của Samsung. Khi một hãng lớn nâng mặt bằng giá ở phân khúc smartphone cao cấp, các đối thủ cũng có thể chịu áp lực điều chỉnh theo.

Engadget nhận định dù người dùng phải gánh thêm chi phí, mức tăng 100 USD vẫn được xem là tương đối chấp nhận được trong bối cảnh cơn sốt trí tuệ nhân tạo AI và giá linh kiện cùng đi lên. Theo tờ báo này, AI đang đồng thời kéo giá trị sản phẩm lẫn giá bán tăng cao.

Google được xem là cái tên có thể đi tiếp theo xu hướng đó. Một số ý kiến trong ngành cho rằng dòng Pixel thế hệ mới có thể tăng ít nhất 100 USD. Việc chia nhỏ thanh toán theo các gói trả góp 12 hoặc 24 tháng có thể giúp giảm áp lực trước mắt, nhưng tổng chi phí người dùng vẫn cao hơn.

Apple cũng nằm trong nhóm được dự báo có khả năng tăng giá. CEO Tim Cook trước đó từng phát tín hiệu rằng việc duy trì mặt bằng giá hiện tại không hề dễ dàng, và sau đó Apple đã nâng giá ở nhiều dòng sản phẩm. Vì vậy, iPhone thế hệ mới dự kiến ra mắt vào mùa thu năm nay cũng có thể áp dụng cách định giá tương tự.

Một số ý kiến còn cho rằng kế hoạch chia thời điểm ra mắt iPhone 18 thành hai đợt có thể liên quan đến chiến lược giá. Kịch bản được nhắc tới là Apple tung ra trước các mẫu iPhone Fold và phiên bản Pro giá cao, trong khi iPhone 18 tiêu chuẩn và mẫu phổ thông sẽ xuất hiện sau mùa mua sắm cuối năm.

Tác động của xu hướng tăng giá cũng đang thể hiện rõ trong hành vi tiêu dùng. Theo Bộ Lao động Mỹ, giá năng lượng trong 12 tháng gần đây đã tăng 15,7%. Chi phí sinh hoạt đi lên khiến người tiêu dùng có xu hướng giữ thiết bị cũ lâu hơn thay vì đổi máy mới.

Một ví dụ khác đến từ Valve. Hãng đã ngừng bán phiên bản Steam Deck tiêu chuẩn giá 399 USD từ tháng 5, đồng thời tăng giá các phiên bản tầm trung và cao cấp từ 549 USD lên 789 USD, và từ 649 USD lên 949 USD.

Theo phân tích của công ty nghiên cứu thị trường BoilingSteam, doanh số Steam Deck đã giảm 82% sau đợt tăng giá. Trường hợp này cho thấy việc tăng giá không chỉ nhằm bảo vệ biên lợi nhuận, mà còn có thể khiến nhu cầu suy yếu.

Thị trường smartphone cũng xuất hiện tín hiệu tương tự. Khảo sát của 9to5Mac cho thấy 38% người tham gia cho biết sẽ kéo dài thời gian sử dụng smartphone vì giá ngày càng tăng.

IDC dự báo việc tăng giá smartphone có thể khiến doanh số giảm trong phần còn lại của năm nay và kéo dài sang năm 2027. Tổ chức này cũng cảnh báo nếu tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ tiếp diễn, thị trường có thể rơi xuống mức tiêu thụ thấp kỷ lục.

Giới quan sát nhận định đợt điều chỉnh giá của Samsung không đơn thuần là thay đổi ở một dòng sản phẩm mới, mà có thể ảnh hưởng tới chiến lược định giá của toàn bộ thị trường smartphone cao cấp. Nếu Apple và Google cùng tăng giá, áp lực chi tiêu sẽ đè nặng hơn lên người dùng, trong khi các hãng phải cân nhắc giữa mục tiêu biên lợi nhuận và sản lượng bán ra.