SK Telecom ngày 29/4 cho biết công ty đã giành giải “Sản phẩm của năm” tại NAB Show 2026 với giải pháp AI media commerce Live-to-Cart, qua đó trở thành doanh nghiệp Hàn Quốc duy nhất được vinh danh tại giải thưởng năm nay.

Theo SKT, NAB Show là triển lãm phát thanh, truyền thông và giải trí lớn của Mỹ do Hiệp hội Phát thanh Quốc gia Mỹ (NAB) tổ chức hằng năm vào tháng 4 tại Las Vegas. Sự kiện này được tổ chức từ năm 1923 và là một trong những triển lãm tiêu biểu của ngành.

Tại NAB Show 2026, Live-to-Cart được trao giải “Sản phẩm của năm”, chương trình tôn vinh các công nghệ và sản phẩm đổi mới có tiềm năng cao trong lĩnh vực phát thanh, truyền thông và giải trí. SKT cho biết việc được xướng tên tại giải thưởng này là sự ghi nhận đối với năng lực AI cũng như khả năng thương mại hóa công nghệ của hãng trên sân chơi truyền thông toàn cầu.

Live-to-Cart là giải pháp AI media commerce cho phép người xem mua trực tiếp sản phẩm xuất hiện trên màn hình khi theo dõi các chương trình phát sóng trực tiếp, thay vì phải tự tìm kiếm riêng. Công nghệ AI đa phương thức của hệ thống có thể đồng thời hiểu hình ảnh và phụ đề trong video, nhận diện sản phẩm theo thời gian thực và tự động gắn liên kết mua hàng phù hợp.

SKT cho biết AI sẽ phân tích cảnh quay theo thời gian thực và tự động hóa toàn bộ quy trình từ nhận diện sản phẩm đến kết nối mua hàng, qua đó hình thành mô hình “zero curation”. Nhờ đó, người xem có thể mua hàng ngay mà không cần qua bước tìm kiếm, trong khi doanh nghiệp truyền thông có thêm nguồn doanh thu từ thương mại bên cạnh doanh thu quảng cáo truyền thống.

Hiện Live-to-Cart đang được thử nghiệm trên dịch vụ B tv của SK Broadband. Giải pháp này cũng đã được tích hợp với các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Hàn Quốc để gắn với giao dịch mua hàng thực tế. Dựa trên hợp tác với SK Broadband, SKT cho biết sẽ mở rộng phạm vi ứng dụng Live-to-Cart từ IPTV sang các nền tảng streaming trong và ngoài nước.

Yang Seung-ji, người phụ trách hỗ trợ công nghệ doanh nghiệp tại SKT, cho biết giải thưởng cho thấy công nghệ AI của công ty đã được công nhận không chỉ về tính thương mại mà còn về khả năng mở rộng trong thực tế cung cấp dịch vụ truyền thông. Ông nói SKT sẽ tiếp tục hợp tác với nhiều đối tác trong và ngoài nước để dẫn dắt thị trường AI media commerce.