Nongshim dự kiến thành lập pháp nhân tại Nga trong năm nay nhằm đẩy nhanh chiến lược mở rộng thị trường toàn cầu, trước mắt tập trung vào phân khúc mì ăn liền cao cấp và xa hơn là mở rộng sang các nước CIS.

Ngày 8/4, Nongshim cho biết sẽ thành lập công ty con phụ trách kinh doanh tại Moscow vào tháng 6 với tên gọi Nongshim Rus LLC. Đây là pháp nhân mới được mở sau hơn một năm kể từ khi hãng thành lập pháp nhân tại châu Âu, đặt tại Hà Lan, vào tháng 3 năm ngoái.

Thông qua pháp nhân mới, công ty muốn đẩy mạnh khai thác thị trường mì ăn liền Nga, đồng thời xây dựng bàn đạp để mở rộng sang toàn bộ Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), hướng tới thị trường “Âu - Á”.

Tại Nga, Nongshim sẽ tập trung vào phân khúc mì ăn liền cao cấp. Theo công ty, phần lớn sản phẩm phổ biến trên thị trường địa phương hiện thuộc nhóm trung cấp và giá rẻ, dao động 70–100 ruble, tương đương khoảng 1.300–1.900 won. Trong khi đó, Nongshim nhắm đến nhóm sản phẩm có giá từ 200 ruble trở lên.

Nongshim cho biết quyết định thành lập pháp nhân tại Nga được đưa ra trên cơ sở đánh giá tiềm năng tăng trưởng của thị trường này. Theo dữ liệu Euromonitor mà công ty dẫn lại, thị trường mì ăn liền Nga giai đoạn 2021-2030 được dự báo duy trì tốc độ tăng trưởng kép hằng năm ở mức hai chữ số, đạt khoảng 1,05 tỷ USD.

Công ty cũng nhận định làn sóng K-pop và phim Hàn thời gian gần đây đang góp phần làm tăng nhu cầu đối với mì Hàn Quốc tại Nga. Năm ngoái, kim ngạch nhập khẩu mì Hàn Quốc của Nga đạt 52 triệu USD, tăng 58% so với một năm trước đó.

Pháp nhân mới sẽ đặt trụ sở tại thủ đô Moscow. Trong giai đoạn đầu, Nongshim dự kiến tập trung vào khu vực phía tây nước Nga, nơi chiếm hơn 70% hoạt động kinh tế của cả nước, trước khi mở rộng sang khu vực miền trung và vùng Viễn Đông thông qua các doanh nghiệp địa phương.

Để mở rộng mạng lưới bán hàng, Nongshim sẽ tăng độ hiện diện tại các hệ thống phân phối lớn có độ phủ toàn quốc như X5 và Magnit. Đồng thời, công ty cũng sẽ tìm kiếm các kênh phân phối chủ lực tại từng khu vực nhằm mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, hãng có kế hoạch mở gian hàng thương hiệu chính thức trên các nền tảng thương mại điện tử lớn của Nga như Ozon và Wildberries để tăng độ phủ trên kênh trực tuyến.

Sản phẩm sẽ được cung ứng từ nhà máy chuyên xuất khẩu tại Nok-san, Busan, dự kiến hoàn thành trong nửa cuối năm nay. Dựa trên năng lực sản xuất mới, Nongshim sẽ tăng nguồn cung cho các mặt hàng được ưa chuộng tại địa phương như Shin Ramyun, Neoguri và Kimchi Ramyun, đồng thời đẩy nhanh việc đưa ra các sản phẩm mới phù hợp xu hướng như Shin Ramyun Toomba và Shin Ramyun Kimchi Bokkeum-myeon.

Nongshim cũng sẽ tăng cường hoạt động tiếp thị hướng tới người tiêu dùng Nga. Công ty dự kiến triển khai các chương trình quảng bá trực tiếp như cửa hàng pop-up gắn với các lễ hội lớn, đồng thời tận dụng các mạng xã hội địa phương như Vkontakte để gia tăng tương tác cả online lẫn offline.

Trong giai đoạn tiếp theo, pháp nhân tại Nga sẽ mở rộng mạng lưới sang các nước CIS có quan hệ kinh tế chặt chẽ với Nga như Kazakhstan và Uzbekistan, qua đó đóng vai trò đầu mối chiến lược trong kế hoạch thâm nhập thị trường Trung Á.

Đại diện Nongshim cho biết Nga là điểm kết nối chiến lược giữa châu Âu và châu Á, đồng thời là thị trường hấp dẫn nhờ mức tiêu thụ mì ăn liền tăng nhanh. “Thông qua pháp nhân tại Nga, chúng tôi sẽ mở rộng thị trường không chỉ tại Nga mà còn sang CIS, với mục tiêu đạt doanh thu 30 triệu USD vào năm 2030”, đại diện công ty nói.