Thị trường smartphone toàn cầu trong quý III/2026 tiếp tục đi xuống khi lượng máy xuất xưởng giảm 20% so với cùng kỳ, xuống mức thấp nhất của quý III kể từ năm 2013. Trong bối cảnh nhu cầu tại các thị trường mới nổi suy yếu vì giá bán tăng, Samsung Electronics vẫn giữ vị trí số một toàn cầu, còn Apple rút ngắn khoảng cách xuống chỉ còn 1 điểm phần trăm.

Ngày 2/11, hãng nghiên cứu thị trường Omdia cho biết lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý III năm nay đạt 254,7 triệu máy, giảm mạnh so với mức 320,1 triệu máy của cùng kỳ năm trước.

Theo Omdia, giá smartphone tăng do chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, leo thang đã làm gia tăng áp lực chi tiêu đối với người tiêu dùng. Cùng lúc, các nhà phân phối cũng thận trọng hơn trong việc dự trữ hàng, khiến đà suy giảm của thị trường thêm rõ rệt.

Samsung Electronics xuất xưởng 57,8 triệu smartphone trong quý III, tiếp tục dẫn đầu thị trường toàn cầu. Dù sản lượng giảm 5% so với cùng kỳ, thị phần của hãng vẫn tăng từ 19% lên 23%, tương đương tăng 4 điểm phần trăm.

Omdia đánh giá dòng Galaxy A ở phân khúc phổ thông và tầm trung tiếp tục duy trì sức cạnh tranh, trong khi dòng Galaxy Z8 ra mắt vào tháng 8 hỗ trợ kết quả kinh doanh ở phân khúc cao cấp. Các chương trình thu cũ đổi mới và nâng cấp thiết bị cũng góp phần kích cầu.

Apple xếp thứ hai với 56,5 triệu máy xuất xưởng, tương đương cùng kỳ năm trước. Thị phần của hãng tăng từ 18% lên 22%, qua đó thu hẹp chênh lệch với Samsung Electronics xuống còn 1 điểm phần trăm.

Nhu cầu ổn định tại Trung Quốc và Bắc Mỹ đã bù đắp phần nào cho sự suy yếu ở các thị trường mới nổi. Omdia cho biết doanh số của dòng iPhone 17 vẫn được duy trì, trong khi các kênh phân phối cũng chủ động tăng dự trữ hàng trước khả năng giá bán tăng, qua đó hỗ trợ kết quả xuất xưởng.

Trong tháng 9, Apple giới thiệu iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Duo, đồng thời lùi lịch ra mắt phiên bản tiêu chuẩn của iPhone 18 sang năm 2027. Theo Omdia, động thái này nhằm kéo dài vòng đời bán hàng của dòng iPhone 17 và dồn nhu cầu sản phẩm mới vào phân khúc cao cấp trong giai đoạn cuối năm.

Nhóm hãng Trung Quốc ghi nhận mức sụt giảm mạnh hơn. Xiaomi xuất xưởng 30,7 triệu máy trong quý III, giảm 29% so với cùng kỳ nhưng vẫn đứng thứ ba. Đà giảm chủ yếu đến từ thị trường Trung Quốc và Ấn Độ, nơi lượng máy xuất xưởng lần lượt giảm 20% và 28%.

Oppo, bao gồm Realme và OnePlus, xuất xưởng 23,4 triệu máy, đứng thứ tư toàn cầu nhưng giảm tới 39% so với cùng kỳ. Vivo xếp thứ năm với 19,3 triệu máy, giảm 33%.

Omdia cho rằng việc các hãng này tăng giá sản phẩm để bù đắp chi phí linh kiện tăng cao đã khiến sức mua tại các thị trường mới nổi, vốn nhạy cảm về giá, chịu tác động mạnh hơn.

Xét theo khu vực, đà giảm thể hiện rõ nhất tại các thị trường mới nổi. Châu Phi ghi nhận mức giảm 39% so với cùng kỳ, mạnh nhất trong các khu vực. Châu Á - Thái Bình Dương, không gồm Trung Quốc, cùng Trung Đông và Mỹ Latin cũng giảm hơn 20%.

Ở chiều ngược lại, thị trường Bắc Mỹ nhìn chung vẫn ổn định nhờ nhu cầu tập trung vào phân khúc cao cấp, cùng các chương trình trả góp của nhà mạng, thu cũ đổi mới và nâng cấp thiết bị.

Ông Sanyam Chaurasia, chuyên gia phân tích cấp cao tại Omdia, nhận định các thị trường mới nổi từng là động lực tăng trưởng của smartphone toàn cầu nay lại chịu áp lực lớn nhất vì giá bán đi lên. Theo ông, việc đồng nội tệ mất giá, lạm phát kéo dài và chi phí sinh hoạt tăng cao đang khiến người tiêu dùng trì hoãn thay máy hoặc chuyển sang thiết bị tân trang.

Omdia dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong cả năm nay sẽ giảm 12% so với năm trước. Sang năm 2027, tình trạng hạn chế nguồn cung đối với bộ nhớ băng thông cao (HBM) và bộ nhớ phổ thông có thể tiếp tục giữ giá linh kiện ở mức cao, qua đó kéo dài áp lực chi phí đối với các nhà sản xuất.