YouTube ghi nhận đà tăng doanh thu quảng cáo chậm lại trong quý III và không đạt kỳ vọng của thị trường. Dù vậy, nền tảng này vẫn mở rộng mảng thuê bao trả phí và tiếp tục gia tăng hiện diện trên màn hình TV.

Theo Business Insider, Alphabet, công ty mẹ của Google, công bố doanh thu quảng cáo của YouTube trong quý III năm nay đạt 11,207 tỷ USD, tăng 9,2% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, con số này thấp hơn khoảng 223 triệu USD so với mức dự báo 11,43 tỷ USD. Tốc độ tăng trưởng cũng chậm lại so với quý II, khi doanh thu quảng cáo tăng 13%.

Trong khi đó, kết quả kinh doanh chung của Alphabet vẫn duy trì đà tăng mạnh. Doanh thu quý III của tập đoàn đạt 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ. Riêng Google Cloud ghi nhận doanh thu 30,7 tỷ USD, tăng 103%.

Ở mảng thuê bao trả phí, YouTube tiếp tục mở rộng quy mô người dùng. YouTube Music và YouTube Premium hiện có hơn 150 triệu người dùng trên toàn cầu, bao gồm cả người dùng đang dùng thử miễn phí. Mức này tăng hơn 25 triệu so với cột mốc 125 triệu được ghi nhận vào tháng 3 năm ngoái.

Trên thị trường TV, YouTube vẫn giữ vị thế dẫn đầu. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu Nielsen cho thấy trong tháng 8, YouTube chiếm 15,8% tổng thời lượng xem TV tại Mỹ, cao hơn gấp đôi mức 7,7% của Netflix.

Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh của Google, cho biết hơn một phần ba doanh thu quảng cáo YouTube trong quý III đến từ lượng xem trên TV tại phòng khách.

Các đối thủ cũng đang điều chỉnh chiến lược. Netflix đã hạ dự báo doanh thu quảng cáo năm nay từ 3 tỷ USD xuống 2,7 tỷ USD do việc ra mắt sản phẩm quảng cáo chậm hơn kế hoạch. Đầu tháng này, công ty cũng cắt giảm khoảng 1.000 nhân sự. Trong khi đó, Instagram đang thử nghiệm tính năng mới cho phép đăng video ngang dài tối đa 90 phút, nhằm tăng cường nội dung dài và mở rộng hiện diện ở mảng xem trên TV.

Ross Benes, nhà phân tích cấp cao tại EMARKETER, nhận định các nền tảng streaming đang bám đuổi YouTube, còn Instagram cũng đang điều chỉnh chiến lược theo hướng mà YouTube đã thành công.

Dù doanh thu quảng cáo tăng chậm lại, YouTube vẫn cho thấy lợi thế cạnh tranh nhờ mở rộng thuê bao trả phí và củng cố vị thế trên thị trường xem nội dung qua TV.