YouTube, chứ không phải Netflix, hiện là nền tảng streaming có thời lượng xem trên TV lớn nhất tại Mỹ. Bên cạnh đó, nhóm dịch vụ miễn phí kèm quảng cáo cũng đang gia tăng thị phần và vượt một số nền tảng trả phí lớn.

Theo Engadget ngày 26/10 (giờ địa phương), dữ liệu do hãng đo lường khán giả Nielsen công bố cho thấy trong tháng 7, YouTube chiếm 14,2% tổng thời lượng xem TV tại Mỹ, cao gấp khoảng 1,8 lần so với Netflix ở mức 7,8%. Streaming hiện chiếm 49% tổng thời lượng xem TV tại thị trường này.

Báo cáo không đo theo số thuê bao hay lượt tải ứng dụng, mà dựa trên thời lượng xem thực tế trên màn hình TV. Thời gian xem trên smartphone không được tính. Các chương trình phát trực tiếp được xem qua YouTube TV cũng không được cộng vào thị phần streaming của YouTube, do được xếp vào nhóm truyền hình quảng bá và truyền hình cáp.

Xét theo từng nền tảng, nhóm Disney gồm Disney+, Hulu và ESPN+ đạt 4,7%, trong khi Amazon Prime Video đạt 4,2%. Ở nhóm dịch vụ miễn phí dựa vào quảng cáo, Roku đạt 2,9%, cao hơn Peacock với 2,6%. Tubi đạt 2,0%, vượt Warner Bros. Discovery ở mức 1,4%, là số liệu gộp của HBO Max và Discovery+. Paramount+ và Pluto TV cộng lại chiếm 2,2%.

Roku Channel và Tubi cung cấp nội dung miễn phí và tạo doanh thu từ quảng cáo. Roku Channel có thể truy cập qua trình duyệt web hoặc trên một số mẫu smart TV mà không cần thiết bị riêng. Trong khi đó, YouTube vận hành nhiều mô hình doanh thu, từ video có quảng cáo đến thuê bao trả phí, dịch vụ thuê hoặc mua phim, cùng các gói thành viên dành cho nhà sáng tạo.

Trước đó, YouTube từng cho biết tổng thời lượng phát podcast theo tháng trên các thiết bị TV tại gia trong tháng 10 năm ngoái đã vượt 700 triệu giờ, tăng so với mức 400 triệu giờ cùng kỳ một năm trước.

Peacock ghi nhận thời lượng xem trong tháng 7 tăng 15% so với tháng trước, nhờ các nội dung như World Cup và chương trình hẹn hò "Love Island USA". Riêng chương trình này đạt 4,9 tỷ phút xem trong tháng 7.

Tuy nhiên, số liệu trên chưa tính đến thương vụ Paramount mua lại Warner Bros. Discovery, hoàn tất vào ngày 6/9. Thương vụ Fox mua Roku cũng vẫn chưa hoàn tất.

Trong bộ dữ liệu tháng 8 được Nielsen công bố ngày 22/10, thị phần của YouTube tiếp tục tăng lên 15,8%, qua đó giữ vững vị trí dẫn đầu.