PlayDiy, công ty con của SOOP, đã tái cấu trúc tổ chức theo mô hình 4 khối và bổ nhiệm Heo Ik-seo vào vị trí Creative Director (CD). Động thái này được xem là bước chuẩn bị để doanh nghiệp mở rộng hoạt động sang branding và marketing game, đồng thời chuẩn bị cho kế hoạch ra mắt thương hiệu quảng cáo - marketing hợp nhất của SOOP trong nửa cuối năm.

Ngày 14/9, PlayDiy cho biết cơ cấu mới của công ty gồm 4 khối: Khối Marketing, Khối Chiến lược tăng trưởng, Khối Giải pháp sáng tạo và Khối Kế hoạch - Quản trị.

Heo Ik-seo là giám đốc sáng tạo với 20 năm kinh nghiệm, từng đứng sau chiến dịch “Big Mac Song” của McDonald’s. Ông từng làm việc tại nhiều agency đa quốc gia và kỹ thuật số, gần đây nhất phụ trách toàn bộ khâu sản xuất tại Serviceplan Korea. Trong sự nghiệp, ông từng giành giải Cannes Lions Titanium và Grand Prix.

Theo PlayDiy, công ty đã nâng bộ phận sáng tạo hiện có thành Khối Giải pháp sáng tạo độc lập và giao Heo Ik-seo phụ trách. Mục tiêu là kết hợp năng lực chiến lược thương hiệu và sản xuất chiến dịch với thế mạnh cốt lõi của doanh nghiệp trong mảng performance marketing dựa trên AI và dữ liệu.

Cùng với đó, PlayDiy cũng điều chỉnh lại chức năng của từng khối. Khối Marketing sẽ tăng cường nhân sự cho các chiến dịch branding và marketing game, đồng thời thành lập các bộ phận chuyên trách. Khối Chiến lược tăng trưởng đảm nhận mảng media và giải pháp, trong khi Khối Kế hoạch - Quản trị phụ trách phối hợp với các công ty trong tập đoàn, đầu tư chiến lược và chuẩn bị cho các mảng kinh doanh mới.

Khối Kế hoạch - Quản trị do Song Gi-baek dẫn dắt, người từng tham gia thương vụ SOOP mua lại PlayDiy vào năm ngoái. Khối Marketing do Choi Hyeon-seok phụ trách, còn Khối Chiến lược tăng trưởng do Yoo Jae-shin đảm nhiệm.

PlayDiy cho biết đợt tái cấu trúc này nằm trong kế hoạch SOOP triển khai thương hiệu quảng cáo - marketing hợp nhất trong nửa cuối năm. Trong khuôn khổ thương hiệu mới, công ty dự kiến mở rộng phạm vi kinh doanh từ performance marketing số sang các lĩnh vực sáng tạo, branding và marketing game.

CEO PlayDiy Cho Myeong-jin cho biết công ty đã củng cố năng lực ở mảng sáng tạo và marketing game, qua đó tạo nền tảng để mở rộng từ performance marketing dựa trên AI sang các dịch vụ liên quan đến branding. Ông nói thêm PlayDiy sẽ tiếp tục mở rộng phạm vi kinh doanh quảng cáo - marketing thông qua hợp tác với SOOP và các công ty trong tập đoàn.