Các công ty game Hàn Quốc đang xem Tokyo Game Show 2026 như một dịp quan trọng để kiểm tra phản ứng của thị trường Nhật Bản đối với các tựa game mới. Thay vì chỉ giới thiệu bằng video, nhiều doanh nghiệp mang trực tiếp bản chơi thử và phiên bản dành cho nền tảng mới tới sự kiện, qua đó thu thập phản hồi của người chơi về lối chơi, nội dung và nhân vật trước khi phát hành.

Theo giới game, ngày 10/9, Nexon, Netmarble, NC, Smilegate và Shift Up sẽ tham dự Tokyo Game Show 2026, diễn ra từ ngày 17 đến 21/9 tại Makuhari Messe, tỉnh Chiba, Nhật Bản. Nhân kỷ niệm 30 năm, TGS năm nay lần đầu được tổ chức trong 5 ngày. Số liệu sơ bộ từ Hiệp hội Giải trí Máy tính Nhật Bản (CESA) cho thấy sự kiện có sự tham gia của doanh nghiệp và tổ chức đến từ 51 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó Hàn Quốc có 38 đơn vị góp mặt.

Nexon Games sẽ lần đầu giới thiệu bản chơi thử của “Paraydolria”, dự án mới từ RX Studio thuộc IO Division, đơn vị phát triển “Blue Archive”. Tại gian hàng, công ty tái hiện “Taso-gare Hall”, không gian chính trong game, đồng thời tổ chức cosplay và các hoạt động trải nghiệm để quảng bá nhân vật cũng như thế giới quan của IP mới. Nexon cũng trưng bày “Mabinogi Mobile”, tựa game dự kiến phát hành tại Nhật Bản, nhằm nâng độ nhận diện với người dùng địa phương.

Netmarble lần đầu công bố bản chơi được của “Shangri-La Frontier: Seven Strongest Species” và “Pearl in Blue”. Với “Shangri-La Frontier”, dựa trên một IP nổi tiếng tại Nhật Bản, công ty hướng tới nhóm người hâm mộ nguyên tác. Trong khi đó, “Pearl in Blue” là IP do doanh nghiệp tự phát triển và sẽ được quảng bá thông qua các chương trình có sự tham gia của diễn viên lồng tiếng nhân vật cùng cosplayer để sớm xây dựng cộng đồng người chơi quan tâm.

“Solo Leveling: Karma” cũng sẽ được mang tới sự kiện dưới dạng bản chơi thử. Netmarble dự kiến tổ chức các trận đấu đối kháng trong game với sự tham gia của diễn viên lồng tiếng Nhật Bản và streamer, đồng thời phát trực tiếp trên YouTube và X.

NC sẽ bố trí gian hàng riêng cho “Astrae Oratio”, tựa game do Dynamis One phát triển, và lần đầu giới thiệu bản chơi thử. Khách tham quan có thể chọn một trong hai nội dung trải nghiệm gồm phiên bản cốt truyện hoặc phiên bản chiến đấu. Tại gian hàng, công ty cũng tổ chức chương trình trình chiếu phần mở đầu câu chuyện và sẽ công bố “PV prologue digest” trong ngày khai mạc 17/9.

Sau khi teaser artbook của game bán hết tại sự kiện “Comic Market 108” ở Nhật Bản hồi tháng 8, NC muốn tiếp tục kiểm tra phản ứng của người dùng thông qua trải nghiệm thực tế tại TGS. Công ty cũng nhận đăng ký tham gia closed beta test (CBT) đến hết ngày 21/9, thời điểm sự kiện khép lại, nhằm duy trì sức nóng cho các đợt thử nghiệm tiếp theo.

Ở nhóm game đã từng lộ diện, Smilegate sẽ tiếp tục cho khách chơi thử “Mirae City: The Invisible Future”, tựa game từng ra mắt tại TGS năm ngoái, nhưng lần này là phiên bản đã được cải tiến. Công ty tặng quà lưu niệm cho khách theo dõi tài khoản SNS chính thức và hoàn tất đăng ký trước, đồng thời tổ chức sự kiện cosplay với sự góp mặt của Iori Moe và Enako.

“Dead Account: Two Blue Flames”, dựa trên một IP truyện tranh Nhật Bản, cũng sẽ có bản chơi thử tại chỗ. Smilegate gắn trải nghiệm tại sự kiện với hoạt động theo dõi SNS và đăng ký trước; người tham gia sẽ có cơ hội rút thăm gacha quy mô lớn để nhận bộ quà tặng giới hạn.

Shift Up sẽ lần đầu giới thiệu ra toàn cầu và cho chơi thử phiên bản Nintendo Switch 2 của “Stellar Blade Complete Edition” tại gian hàng Sega/Atlus. Tựa game này trước đó đã phát hành trên PlayStation 5 và PC, qua đó mở rộng thêm nền tảng sang hệ máy Nintendo.

Theo giới quan sát, các hãng đang thiết kế chương trình theo hướng biến sự quan tâm tại khu vực chơi thử thành những hành động cụ thể tiếp theo như theo dõi SNS, đăng ký trước hoặc nộp đơn CBT. Mục tiêu là sớm xây dựng lượng người dùng tiềm năng trước thời điểm phát hành chính thức.

Khác với Gamescom diễn ra tại Đức hồi tháng trước, nơi các công ty Hàn Quốc chủ yếu giới thiệu game hành động và bắn súng trên PC và console, trọng tâm của TGS lần này nghiêng về dòng game subculture và các tựa game dựa trên IP nổi tiếng. Các doanh nghiệp Hàn Quốc cũng tập trung vào những màn chơi thử đầu tiên và các phiên bản cải tiến, nhằm phản ánh phản hồi từ thị trường Nhật Bản vào chiến lược phát triển và vận hành game trước khi ra mắt.

Theo Cơ quan Nội dung sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA), thị trường game Nhật Bản năm 2024 có quy mô khoảng 22 tỷ USD, tương đương 10% thị trường toàn cầu. Trong cùng giai đoạn, thị phần game của Hàn Quốc trên thế giới đạt 7,2%. Nhật Bản không chỉ là một thị trường lớn mà còn là địa bàn trọng điểm đối với các game subculture do Hàn Quốc phát triển như “Blue Archive” và “Goddess of Victory: NIKKE”.

Một đại diện trong ngành cho biết Nhật Bản là thị trường nơi mức độ trung thành của người dùng thường được hình thành xoay quanh nhân vật và IP. Người này nói thêm rằng TGS ngày càng trở nên quan trọng, không chỉ như nơi giới thiệu game mới mà còn là điểm kiểm tra phản ứng của thị trường địa phương và mở rộng cơ hội tiếp cận người dùng trước khi phát hành.