Ba tổ chức trong lĩnh vực cung cấp chương trình truyền hình (PP) tại Hàn Quốc đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác nhằm mở rộng thị trường quảng cáo cho các PP quy mô nhỏ, trong bối cảnh mảng này đang gặp bất lợi rõ rệt về đơn giá quảng cáo so với OTT.

Ngày 8/9, Hội đồng PP thuộc, Korea Cable TV Broadcasting Association, Korea Broadcasting Channel Provider Association và Korea Broadcasting Channel Promotion Association cho biết ba bên đã ký MOU về thúc đẩy quảng cáo cho các PP quy mô nhỏ.

Theo thỏa thuận, ba tổ chức sẽ cùng thúc đẩy chuyển đổi số trong quảng cáo truyền hình, tìm kiếm các mô hình quảng cáo mới, phát triển dự án chung để mở rộng thị trường quảng cáo cho các PP nhỏ, đồng thời kiến nghị cải thiện chính sách và thể chế liên quan.

Các nội dung triển khai cụ thể và phân công vai trò sẽ được chốt trong các cuộc trao đổi tiếp theo. Nếu cần, các bên có thể thành lập nhóm công tác riêng. Ba tổ chức cũng dự kiến thảo luận các phương án nâng tỷ lệ tham gia của các PP quy mô nhỏ vào thị trường quảng cáo khu vực công.

Theo các đơn vị này, CPM trung bình của quảng cáo số đối với các PP quy mô nhỏ hiện vào khoảng 5.000 won, thấp hơn đáng kể so với mức 30.000-50.000 won của quảng cáo OTT.

Ba bên cũng sẽ thúc đẩy quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu. Cụ thể, mô hình này sẽ phân tích hành vi sử dụng di động, phân khúc người xem theo mối quan tâm và phong cách sống, đồng thời cho phép triển khai quảng cáo theo khu vực đến cấp tỉnh, thành phố và quận, huyện.

Thỏa thuận có hiệu lực trong 3 năm kể từ ngày ký. Trong thời gian này, ba tổ chức dự kiến sẽ cụ thể hóa các dự án hợp tác cũng như các nhiệm vụ cải thiện chính sách và thể chế thông qua các cuộc họp chuyên môn.