Apple dự kiến giới thiệu iPhone 18 vào ngày 9/9, trong bối cảnh thị trường chuyển mạng giữ số tại Hàn Quốc vừa tăng mạnh nhờ hiệu ứng Galaxy Z8. Giới viễn thông nhận định mẫu iPhone mới có thể tiếp tục đẩy cuộc cạnh tranh thu hút thuê bao giữa SK Telecom, KT và LG Uplus lên cao trong tháng này.

Theo kế hoạch, Apple sẽ tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới tại Apple Park ở Cupertino, bang California, Mỹ. Dù hãng chưa công bố danh mục thiết bị, thị trường dự đoán sự kiện sẽ xuất hiện iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone gập đầu tiên. Hàn Quốc nhiều khả năng tiếp tục nằm trong nhóm thị trường mở bán đợt đầu, khiến ba nhà mạng lớn sớm chuẩn bị các chương trình khuyến mại theo lịch ra mắt.

Chuyển mạng tháng 8 vượt 680.000 thuê bao nhờ Galaxy Z8

Tâm điểm hiện nay là tác động của iPhone 18 đối với thị trường chuyển mạng giữ số. Số liệu từ Hiệp hội Các nhà mạng Viễn thông Hàn Quốc (KTOA) cho thấy trong tháng 8 có 680.346 thuê bao chuyển mạng, tăng 44.985 thuê bao, tương đương 7,1%, so với 635.361 của tháng 7. So với cùng kỳ năm ngoái, con số này tăng 35.728 thuê bao, tương ứng 5,5%.

Đà tăng của tháng 8 được cho là đến từ hiệu ứng Galaxy Z8, bộ sản phẩm ra mắt ngày 7/8. Tại Hàn Quốc, Galaxy Z Fold8 Ultra, Fold8 và Flip8 ghi nhận 1,44 triệu đơn đặt trước, vượt mốc 1,38 triệu của Galaxy Note10 hồi năm 2019 và lập kỷ lục cao nhất trong lịch sử đặt trước của dòng Galaxy. Giới phân tích cho rằng hoạt động marketing mạnh tay từ các nhà mạng cũng góp phần kéo nhu cầu chuyển mạng đi lên.

Khi iPhone 18 chính thức được bán ra tại Hàn Quốc, thị trường được dự báo sẽ lại biến động. iPhone có tỷ lệ người dùng trẻ và nhóm sớm tiếp cận công nghệ mới khá cao, do đó thường tạo ra nhu cầu đổi máy lớn ngay trong giai đoạn đầu mở bán.

Khảo sát của Gallup Korea với 1.675 người dùng smartphone từ 13 tuổi trở lên cho thấy iPhone chiếm 19% toàn thị trường, trong khi Galaxy chiếm 81%. Tuy nhiên, ở nhóm người dùng trong độ tuổi 20, iPhone đạt 53%, vượt Galaxy ở mức 47%. Riêng nữ giới ở độ tuổi 20, tỷ lệ dùng iPhone lên tới 67%. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng của iPhone đặc biệt lớn trong nhóm khách hàng trẻ, vốn nhạy cảm với sản phẩm mới và các chiến dịch tiếp thị.

Dù vậy, mức độ trung thành cao với thương hiệu không đồng nghĩa toàn bộ người mua máy mới sẽ chuyển mạng. Một nguồn tin trong ngành cho biết nếu người dùng iPhone hiện tại tiếp tục mua iPhone mới nhưng giữ nguyên nhà mạng, giao dịch đó chỉ dừng ở hoạt động đổi máy. Theo nguồn tin này, giá niêm yết ở mức cao cũng là yếu tố cần tính đến.

Tâm điểm là mức ưu đãi khi mở bán

Giới viễn thông cho rằng quy mô chuyển mạng thực tế sẽ phụ thuộc chủ yếu vào mức ưu đãi mà ba nhà mạng cùng các hệ thống phân phối tung ra trong thời điểm mở bán. Tại một số điểm bán được xem là “thánh địa” của thị trường, khi mức thưởng bán hàng cho lượng máy iPhone 17 tồn kho tăng cao, đã xuất hiện các gói kiểu “chabi-phon”, tức trả tiền mặt cho khách chuyển mạng. Nguồn tin trong ngành cho rằng trong tháng 9, trọng tâm hỗ trợ có thể chuyển từ iPhone 17 sang iPhone 18.

Ở lần mở bán iPhone 17 trước đó, tác động lên thị trường chuyển mạng đã xuất hiện gần như ngay lập tức. Chỉ riêng ngày mở bán chính thức 19/9 năm ngoái, số lượt chuyển mạng đã đạt 30.949. Sang ngày hôm sau, thị trường ghi nhận thêm 17.261 lượt, nâng tổng số trong hai ngày lên khoảng 48.200 thuê bao. Diễn biến này cho thấy nhu cầu đổi máy thường dồn mạnh vào đúng thời điểm sản phẩm bắt đầu lên kệ.

Thời điểm đó, ba nhà mạng cùng áp dụng mức hỗ trợ tối đa 450.000 won cho iPhone 17 Pro và Air. Nếu cộng thêm khoản hỗ trợ bổ sung, mức cao nhất lên tới 517.500 won. Sau khi Luật Cải thiện cơ cấu phân phối thiết bị đầu cuối, còn được gọi là Dan Tong Phap, bị bãi bỏ vào năm ngoái, nghĩa vụ công khai mức hỗ trợ của nhà mạng cũng như trần hỗ trợ bổ sung tại điểm bán không còn được áp dụng. Điều này mở rộng dư địa để thị trường đưa ra các ưu đãi lớn hơn cho khách chuyển mạng.

iPhone 18 vì thế được xem là một biến số có thể ảnh hưởng tới cục diện thuê bao trong nửa cuối năm. SK Telecom, doanh nghiệp đang phục hồi sau tác động từ sự cố hack USIM năm ngoái, ghi nhận tăng ròng thuê bao chuyển mạng trong cả tháng 7 và tháng 8. LG Uplus là nhà mạng thu hút được nhiều thuê bao nhất trong giai đoạn mở bán Galaxy Z8. Trong khi đó, KT ghi nhận giảm ròng hai tháng liên tiếp, nên nhiều khả năng sẽ tăng tốc bảo vệ thị phần và thu hút thuê bao khi iPhone mới ra mắt.

Dẫu vậy, thị trường vẫn phải theo dõi thêm chiến lược ra mắt và sản lượng cung ứng của Apple. Nhiều dự báo cho rằng hãng sẽ ưu tiên dòng Pro và mẫu iPhone gập đầu tiên trong năm nay, đồng thời lùi thời điểm ra mắt bản iPhone 18 tiêu chuẩn sang nửa đầu năm sau. Nếu Apple chỉ tung ra nhóm sản phẩm giá cao, tổng nhu cầu đổi máy có thể bị hạn chế. Ngược lại, nếu mẫu iPhone gập đầu tiên tạo được nhu cầu mới, kịch bản thị trường có thể thay đổi đáng kể.

Đáng chú ý, nếu Apple gia nhập thị trường điện thoại gập ngay sau khi Galaxy Z8 kéo lượng chuyển mạng tăng mạnh trong tháng 8, cuộc cạnh tranh thuê bao ở phân khúc smartphone cao cấp giữa ba nhà mạng Hàn Quốc có thể tiếp tục kéo dài.

Một đại diện trong ngành nhận định việc iPhone mới ra mắt ngay sau Galaxy Z8 nhiều khả năng sẽ khiến cạnh tranh thu hút thuê bao trong nửa cuối năm tiếp tục nóng lên. Theo người này, nhu cầu đối với iPhone gập cùng mức ưu đãi mà từng nhà mạng đưa ra sẽ là yếu tố quyết định bầu không khí của thị trường.