Netflix 1月26日表示，已推出基于2026年内容阵容的广告解决方案。
在1月21日举行的“Next on Netflix 2026”活动上，Netflix面向韩国主要广告主公布了内容沉浸度转化为广告效果的相关指标，并介绍了内容IP合作及品牌营销案例。
Netflix披露，其广告套餐在韩国的月活观众数（MAV）已达1080万。该数据的统计口径为：广告套餐用户中，观看内容超过1分钟的人群。Netflix表示，由于用户是主动选择内容观看，广告价值不受特定播放时段限制，从广告投放角度看，任何观看时刻都可以被视为有意义的“黄金时段”。
从广告效果来看，Netflix观众的广告沉浸度较行业平均水平高出19%。其中，10名观众中有6人能够在无提示情况下回忆起曾在Netflix看到的广告，显示出用户对内容的专注度更容易转化为品牌认知。
活动现场还介绍了内容IP与品牌信息结合的代表性案例。以《黑白料理师：料理阶级战争》第二季为例，Netflix与CJ CheilJedang、Hanssem、CatchTable等展开合作，通过产品植入和线下活动延展品牌体验。Kia则借助电影《Knives Out: Wake Up Dead Man》的世界观，在包括韩国在内的全球6个国家开展联合营销，显示出相关合作模式的全球延展空间。
面向特定作品观众投放的“单片赞助”（Single Title Sponsorship）也取得了较为突出的效果。OB Beer旗下品牌Hanmac围绕电影《Mantis》和《Good News》开展营销后，其无提示品牌认知度较行业平均水平提升3.7倍，品牌好感度提高58%。
Netflix Korea广告业务负责人 Lee Choon 表示，Netflix正通过多样化内容持续融入用户日常生活，并为广告主提供差异化的营销效果。未来，公司也将继续打造同时对观众和广告主具有价值的广告环境。
Seul-gi Son
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