Grand Theft Auto 6 (GTA6) của Rockstar Games chỉ còn khoảng 4 tháng nữa sẽ ra mắt, tạo thêm một biến số lớn cho kế hoạch kinh doanh nửa cuối năm của các hãng game Hàn Quốc. Với những doanh nghiệp đang đẩy mạnh hiện diện trên nền tảng console và PC, lịch phát hành lẫn phân bổ ngân sách marketing có thể phải được tính toán lại.

Rockstar Games dự kiến phát hành GTA6 vào ngày 19/11 trên PlayStation 5 và Xbox Series X|S. Đây là phần chính tiếp theo của series sau 13 năm, kể từ khi GTA5 ra mắt năm 2013.

Trong báo cáo kết quả kinh doanh công bố hồi tháng 5, Take-Two Interactive cho biết GTA5 đã đạt doanh số lũy kế khoảng 230 triệu bản, còn toàn bộ series Grand Theft Auto đã vượt 440 triệu bản.

Các dự báo trước ngày phát hành cũng cho thấy quy mô rất lớn của GTA6. Công ty nghiên cứu thị trường Newzoo ước tính doanh thu kỹ thuật số trong tuần đầu mở đặt trước tại các thị trường trọng điểm ở Mỹ và châu Âu có thể đạt khoảng 180 triệu USD. Nếu tính cả các khu vực chưa được thống kê, con số này có thể lên tới 260 triệu USD.

Một dự báo khác cho rằng doanh thu lũy kế trong tuần đầu sau phát hành có thể đạt 3,3-5,2 tỷ USD, với doanh số tối đa 51 triệu bản.

Dù mới chỉ là ước tính, các số liệu này cho thấy một tựa game có thể nhanh chóng thu hút chi tiêu của người chơi toàn cầu và chiếm lĩnh sự chú ý của truyền thông ngay sau khi ra mắt ở mức độ lớn ra sao.

Những tựa game Hàn Quốc có khả năng phát hành gần thời điểm GTA6 ra mắt hiện được nhắc đến gồm “Sinder City” của NCSOFT, “ArcheAge Chronicles” và “God Save Birmingham” của Kakao Games, cùng “EvilBane” của Netmarble.

Hai dự án của Kakao Games dự kiến ra mắt trong quý IV. Trong khi đó, các tựa game mới của NCSOFT và Netmarble cũng đang đặt mục tiêu phát hành trong nửa cuối năm, khiến thị trường theo dõi sát khả năng điều chỉnh lịch. Đồng CEO NCSOFT, Park Byung-moo, trước đó từng nói lịch phát hành game mới của công ty có thể bị ảnh hưởng hoặc được điều chỉnh tùy theo biến động trong kế hoạch ra mắt của GTA6.

Mối lo của các hãng game Hàn Quốc không chỉ nằm ở doanh số. Nếu các bài đánh giá, hoạt động streaming và thảo luận trong cộng đồng dồn mạnh vào GTA6 trong giai đoạn đầu, độ hiện diện ban đầu của những game mới khác có thể suy giảm đáng kể.

Việc phát hành gần thời điểm GTA6 cũng có thể buộc doanh nghiệp tăng chi cho quảng cáo để đạt mức độ chú ý tương đương, trong khi khả năng tiếp cận các kênh quảng bá qua influencer và streamer bị thu hẹp. Ngay cả khi không cùng thể loại, các trò chơi vẫn phải cạnh tranh trực tiếp về thời gian chơi và ngân sách giải trí vốn có hạn của người dùng.

Mức độ tác động được dự báo sẽ khác nhau tùy nền tảng và thị trường mục tiêu. Với các MMORPG mobile hoặc game RPG sưu tầm tại Hàn Quốc, độ trùng lặp về tệp người chơi với GTA6 không lớn.

Ngược lại, các tựa game trên console và PC nhắm tới Bắc Mỹ và châu Âu sẽ phải cạnh tranh trực diện hơn về ngân sách mua game và thời gian chơi. Đây cũng là lý do các hãng game Hàn Quốc theo dõi sát GTA6, trong bối cảnh kết quả giai đoạn đầu tại thị trường toàn cầu ngày càng quan trọng hơn trước.

Ở thị trường quốc tế, xu hướng tránh đối đầu trực tiếp với GTA6 cũng đã xuất hiện rõ hơn. Microsoft đã lùi lịch phát hành game nhập vai thế giới mở “Fable” sang tháng 2 năm sau, động thái được cho là nhằm tránh trùng thời điểm với GTA6.

Trong khi đó, “Call of Duty: Modern Warfare 4” được ấn định phát hành ngày 23/10, qua đó tránh va chạm trực tiếp về ngày ra mắt với GTA6.

Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng chọn hoãn lịch phát hành. Một số ý kiến trong ngành cho rằng nếu quá nhiều hãng cùng điều chỉnh kế hoạch, các tựa game mới trong và ngoài nước có thể lại dồn về quanh thời điểm GTA6 ra mắt, khiến cạnh tranh thậm chí còn gay gắt hơn. Việc đổi ngày phát hành cũng không đồng nghĩa áp lực thành công sẽ biến mất.

Dù vậy, phản ứng của ngành không hoàn toàn chỉ là lo ngại. Việc GTA6 chưa hỗ trợ bản PC ngay khi ra mắt được xem là một yếu tố giúp giảm bớt áp lực đối với doanh nghiệp Hàn Quốc.

Nhiều công ty trong nước đang theo đuổi chiến lược đa nền tảng giữa PC và console. Vì vậy, khả năng toàn bộ người dùng trên Steam cùng lúc chuyển sự chú ý sang GTA6 là không cao.

Một quan điểm khác cho rằng GTA6 có thể thúc đẩy nhu cầu sở hữu console, qua đó mở ra cơ hội trung và dài hạn cho các hãng game Hàn Quốc. Theo khảo sát của YouGov với 760 game thủ PC và console tại Mỹ, trong nhóm chưa sở hữu máy console đời mới, 33% cho biết họ “có thể mua console mới vì GTA6”.

Từ đây, bài toán tiếp theo là các hãng game Hàn Quốc sẽ giữ chân được bao nhiêu người chơi console mới.

Theo “Sách trắng game Hàn Quốc 2025” của Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc, trong năm 2024, doanh thu từ game console chỉ chiếm 5% thị trường game nội địa. Vì vậy, tác động trực tiếp của GTA6 lên thị trường trong nước được đánh giá là hạn chế.

Ở chiều ngược lại, tỷ trọng Bắc Mỹ trong xuất khẩu game Hàn Quốc năm 2024 đạt 19,5%, tăng 4,7 điểm phần trăm so với năm trước. Nói cách khác, dù tỷ trọng console tại thị trường nội địa còn thấp, các thị trường nước ngoài mà doanh nghiệp Hàn Quốc đang nhắm đến lại có mức giao thoa lớn với nhóm nhu cầu cốt lõi của GTA6.

Vì vậy, biến số lớn nhất có thể không nằm ở nguy cơ làm giảm doanh thu nội địa, mà ở khả năng tạo sức nóng trong giai đoạn phát hành toàn cầu và hiệu quả marketing.

Một nguồn tin trong ngành nhận định rằng ngay cả khi không cùng thể loại, trong giai đoạn đầu sau phát hành, ngân sách mua game, thời gian chơi và độ hiển thị trên các nền tảng streaming vẫn có khả năng tập trung mạnh vào một tựa game duy nhất. Theo người này, thay vì lùi lịch bằng mọi giá, doanh nghiệp cần cân nhắc mức độ hoàn thiện của sản phẩm, tệp người chơi cốt lõi và tác động theo từng nền tảng trước khi quyết định thời điểm ra mắt.