Cafe24 ngày 21/7 cho biết, theo phân tích dữ liệu giao dịch trong nửa đầu 2026 trên các cửa hàng D2C thuộc nền tảng này, thực phẩm và làm đẹp là hai ngành có tốc độ tăng trưởng GMV cao nhất trong hai năm qua, lần lượt đạt 43,8% và 38%.

Đây cũng là hai nhóm hàng liên tiếp ghi nhận mức giao dịch cao kỷ lục trong 5 kỳ bán niên, từ nửa đầu 2024 đến nửa đầu 2026. Tỷ trọng trong tổng GMV cũng đi lên tương ứng, với thực phẩm tăng 2,7 điểm phần trăm và làm đẹp tăng 1,4 điểm phần trăm. Đến nửa đầu 2026, hai ngành này cộng lại chiếm 28,3% tổng GMV trên các cửa hàng D2C của Cafe24.

Ở mảng làm đẹp, số cửa hàng phát sinh giao dịch tăng 23,6%, cho thấy xu hướng nhiều thương hiệu mới gia nhập ngày càng rõ. Việc các nhà sáng tạo nội dung mở rộng sang xây dựng thương hiệu, các thương hiệu thời trang lấn sân sang danh mục làm đẹp, cùng xu hướng các hãng mỹ phẩm ra mắt thương hiệu phụ đã thúc đẩy số đơn hàng tăng 34,2% và doanh thu bình quân mỗi cửa hàng tăng 11,7%.

Ở ngành thực phẩm, đà tăng của số đơn hàng (+32,0%) và doanh thu bình quân mỗi cửa hàng (+27,8%) đều vượt mức tăng số cửa hàng (+12,5%). Cafe24 cho rằng động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ các thương hiệu hiện hữu, nhờ mức độ trung thành của khách hàng và tỷ lệ mua lại cao, qua đó mở rộng quy mô giao dịch.

Ngoài thực phẩm và làm đẹp, nhiều ngành hàng khác cũng ghi nhận tăng trưởng tích cực, gồm kỹ thuật số & điện máy (+36,2%), phụ kiện thời trang (+34,0%), đời sống & sức khỏe (+26,5%), thai sản & trẻ em (+23,5%), và thể thao & giải trí (+23,4%).

Trong khi đó, thời trang may mặc vẫn là ngành lớn nhất trên nền tảng D2C của Cafe24, chiếm 26,3% tổng GMV và tiếp tục giữ vai trò trụ cột trong hệ sinh thái.

Tổng số đơn hàng trên nền tảng tăng 18,5% trong hai năm qua. Theo Cafe24, tần suất mua tăng là động lực chính của thị trường, vượt xa mức tăng 1,9% của giá trị đơn hàng trung bình.

Ông Lee Jae-seok, CEO Cafe24, nhận định tăng trưởng của hai ngành thực phẩm và làm đẹp là “một tín hiệu đáng chú ý, cho thấy thị trường D2C không còn tập trung ở một vài ngành hàng mà đang mở rộng sang nhiều nhóm tiêu dùng hơn”.

Ông cho biết Cafe24 sẽ tiếp tục hoàn thiện môi trường nền tảng để các thương hiệu thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau có thể tăng trưởng bền vững trên thị trường D2C.