Amazon vừa bổ sung định dạng tin tức video ngắn vào Prime Video, trong bối cảnh ngày càng nhiều người dùng cập nhật thông tin qua TikTok, Instagram và YouTube Shorts, buộc các nền tảng streaming đẩy nhanh cuộc cạnh tranh ở mảng nội dung ngắn.

Theo TechCrunch, ngày 14/9 (giờ địa phương), Amazon đã triển khai tính năng “News Clips” tại Mỹ. Dịch vụ cung cấp các bản tin ngắn về tin tức địa phương và toàn quốc, được tổng hợp từ nhiều đơn vị tin tức. Người dùng có thể truy cập mục tin tức riêng trên ứng dụng Prime Video, sau đó chọn “Trending Topics” hoặc “Local News” để xem các video theo yêu cầu.

Trước mắt, News Clips được triển khai trên các thiết bị xem tại nhà như TV và Fire TV. Amazon cho biết dịch vụ sau đó sẽ được mở rộng sang web, cùng ứng dụng trên iOS và Android. Nội dung trên thiết bị di động cũng sẽ ở dạng video ngắn, nhưng hãng chưa quyết định có áp dụng giao diện dọc tương tự TikTok hay không.

Dịch vụ này được cung cấp miễn phí cho người dùng Amazon tại Mỹ, đồng thời xuất hiện cùng các kênh tin tức phát trực tiếp 24/7 hiện có như ABC, CBS và NBC. Amazon cho biết tính năng mới giúp người xem nhanh chóng nắm bắt các tin tức quan trọng ở địa phương và trên toàn quốc mà không cần phải theo dõi khung giờ phát sóng trực tiếp.

Theo giới quan sát, động thái này là một phần trong chiến lược thu hút người dùng trẻ. Khi TikTok, Instagram và YouTube Shorts trở thành kênh tiếp cận tin tức quan trọng của Gen Z, việc Amazon đẩy mạnh video ngắn trên Prime Video được xem là bước đi nhằm lấp khoảng trống do hãng không sở hữu nền tảng mạng xã hội riêng. Dù vậy, sức hút với nhóm người dùng trẻ không chỉ đến từ thời lượng ngắn. Khảo sát của Pew Research cho thấy họ thường bị thu hút bởi nội dung tự nhiên, chân thực hơn là các video được sản xuất quá trau chuốt.

Xu hướng này cũng đang lan rộng trong mảng OTT. Peacock đã bổ sung tính năng tương tự từ tháng 3, tiếp đó là HBO Max và Netflix trong tháng 7, còn Disney+ triển khai vào tháng 8. Trước đó, Prime Video cũng đã ra mắt tính năng “Clips” hồi tháng 5, cho phép người dùng khám phá các trích đoạn phim và series theo định dạng dọc. Các nền tảng OTT vốn tập trung vào nội dung dài hiện đang mở rộng cạnh tranh sang cả mảng nội dung xem nhanh trong vài phút.