Kakaoは10月6日、地域への来訪を促し、小規模事業者と利用者の接点を広げる共生プロジェクト「GOTGOT」を開始すると発表した。第1弾の対象地域は公州で、地域店舗を紹介する冊子の発行とオフライン体験イベントを組み合わせて展開する。

同社はまず、公州の地域店舗や小規模事業者のストーリーを収めた「Magazine GOTGOT 公州」を発行する。これに合わせて、16日から公州・済民川一帯で「GOTGOT散策」を実施する。

「GOTGOT」は、Kakaoが2022年から運営してきた小規模事業者支援策「Project DanGol」の枠組みで、2026年に新設したプログラム。自治体やローカルクリエイター、小規模事業者と連携し、地域店舗の認知拡大から来店促進までつなげることを狙う。

「Magazine GOTGOT 公州」では、在来穀物を使ったデザート店「GogMulJip」、欧州のビンテージ雑貨と古美術品を扱う「YuSuSeoGo」、蜂蜜発酵酒を手がける「CheonGukBoDa NatSeon」など、公州の地域店舗を取り上げた。

冊子は2260部限定で制作し、6日からソウル10カ所、公州5カ所を含む全国22カ所の提携先で順次配布する。各冊子には固有番号を付け、QRコードを通じてKakaoTalkのデジタルカードを発行できるようにする。主要コンテンツはBrunchの「Magazine GOTGOT」でも公開する予定だ。

オフラインプログラムの「GOTGOT散策」は、16日から公州・済民川一帯で実施する。来場者は地域店舗と名所をつなぐ「GOTGOT散策路」を巡ることができ、Kakao Mapでコースや各スポットの詳細を確認できる。

イベントでは「マガジントーク」「ローカル・ドーセントツアー」「散策ビンゴ」などを実施する。散策ビンゴは、指定された12カ所を巡ってKakaoTalkのデジタルカードを集める形式で、収集状況に応じて記念品や特典を提供する。

地域の小規模事業者が直接参加する「Atelier Week」も同時開催する。フリーマーケットやワンデークラス、小規模コミュニティ、展示などを展開し、一部プログラムは当日から「KakaoTalk 予約する」で事前申し込みを受け付ける。

Kakaoはイベント終了後、自治体とローカルクリエイターにプログラムの企画・運営ノウハウを共有する方針だ。イベントで活用した施設や物品などのマーケティング資源も無償で提供する計画としている。

Kakaoで共生事業パフォーマンスリーダーを務める人物は「地域のあちこちにある店が持つ物語と魅力は、人々をその地域へ呼び込む資産だ」とした上で、「来訪者が地域を体験し、再訪につながる流れを生み出せるよう、共生事業を継続していく」と述べた。