围绕Apple今年秋季有望发布的iPhone 18 Pro，市场再次出现成本和定价上行的预期。日媒Gigazine援引市场研究机构TrendForce的分析称，预计于2026年9月推出的iPhone 18 Pro，其256GB版本BOM成本或较上一代增加约38%，主要原因是内存价格大幅上涨。

TrendForce指出，AI需求持续扩张，正在改变存储器产能配置。Samsung Electronics、SK hynix和Micron正将更多产能转向AI加速器关键部件HBM，而用于消费电子产品的内存供应则相对收紧。报道称，HBM对应的晶圆收益水平约为iPhone所采用LPDDR5X的3至5倍。Micron也解释称，若AI加速器所需HBM晶圆出货增加1片，传统DRAM晶圆出货量就可能减少3片。

在这一背景下，iPhone 18 Pro搭载的12GB内存成本预计将从iPhone 17 Pro的39美元大幅升至145美元。Apple CEO Tim Cook曾将这轮内存涨价形容为“百年一遇的大洪水”。分析师及多家科技公司CEO认为，此类供给紧张局面可能从2027年第四季度持续至2030年。

TrendForce进一步预计，2026年9月（第三季度）发布的iPhone 18 Pro 256GB版本，整机BOM成本将较2025年推出的iPhone 17 Pro高出约38%。与此同时，内存在整机BOM中的占比也将从2025年的约10%升至2026年第三季度的34%，并可能在2027年上半年突破40%。

随着成本压力上升，市场对iPhone 18 Pro涨价的预期也再度升温。相关预测认为，该机售价可能较前代上调200至270美元，达到1299至1369美元。不过，最终定价仍取决于Apple是否将成本转嫁给消费者，或通过压缩利润空间自行消化部分涨幅。

报道还提到，市场认为Apple在2026年3月推出MacBook Neo时，采取了牺牲部分利润、控制售价以优先维持市场份额的策略。数据显示，Mac业务在2026财年第三季度（4月至6月）营收同比增长29%。这一做法也可能被延续至iPhone 18 Pro。

价格方面，Apple尚未在全球范围内上调iPhone售价，但已于2026年7月上调日本市场价格。人事方面，Tim Cook预计将于9月1日卸任其CEO职务，John Ternus将接任，9月新品发布会也可能成为John Ternus上任后的首次主题演讲。