Elon Musk旗下社交平台X（原Twitter）与世界广告主联合会（WFA）之间持续已久的法律争端，最终以和解告终。围绕广告主是否存在“有组织抵制”的争议暂时落幕，但有关言论自由与品牌安全如何平衡的讨论仍未结束。

据科技媒体TechCrunch 7月29日（当地时间）报道，X与WFA在一份联合声明中表示，双方已同意结束围绕全球责任媒体联盟（GARM）的诉讼，并调整彼此关系。

这也意味着，Musk此前针对广告主集体暂停投放所发起的法律追责，基本告一段落。X于2024年提起诉讼，指控WFA主导针对该平台的“有组织且非法”的广告主抵制。X当时称，自Musk于2022年以440亿美元收购Twitter以来，平台广告收入大幅下滑，与主要广告主的共同行动有关。

被告名单中包括Mars、CVS Health、Shell、LEGO等跨国企业。不过，相关广告主始终否认X的说法，并强调是否投放广告属于企业自主商业决策。

在司法程序中，X并未获得法院支持。美国联邦法院今年3月以“未能充分证明其在联邦竞争法框架下面临损害”为由驳回诉讼。X随后于4月提起上诉，但随着此次和解，双方最终选择庭外结束这场争端。

此次争议的核心在于WFA旗下的全球责任媒体联盟（GARM）。该组织由广告主和广告代理机构组成，主要推动行业标准制定，目的是避免品牌广告出现在仇恨言论、暴力内容等有害信息旁边。Musk收购Twitter后放宽内容审核政策，引发部分广告主对品牌形象受损的担忧；而X则认为，相关行业指引推动了广告投放收缩。

根据联合声明，WFA与X决定就GARM相关诉讼翻篇，并重新调整双方关系。WFA在重申支持言论自由立场的同时表示，已于2024年8月9日关闭GARM，今后不会再设立或运营GARM或类似组织。

不过，双方并未完全关闭在品牌安全议题上的合作空间。联合声明称，双方“完全认同品牌、平台与消费者都将从品牌安全创新中受益”。这意味着，尽管诉讼已经结束，但平台言论自由与广告主品牌保护之间的矛盾，仍将是行业持续面对的议题。

这并非Musk首次与广告主发生公开冲突。自收购Twitter以来，他曾多次对暂停投放广告的企业发表强硬言论。在这一背景下，此次和解也被视为X暂时收缩与广告业的法律对抗，以避免与广告生态的关系进一步恶化。