生成式AI正成为电商流量入口的重要来源。Cafe24于28日表示，对平台内D2C独立站的导流数据分析显示，2026年第二季度，ChatGPT、Gemini等生成式AI合计带来约85万次访问，同比增长72%。
分平台看，ChatGPT导流约62万次，占总量的73%；Gemini导流约17万次，同比增长686%，占比也由4%升至20%。与此同时，Claude和Copilot带来的访问量分别增长851%和156%。
生成式AI导流不仅带来流量，也提升了转化表现。同期，AI导流流量的购买转化率由0.50%升至0.85%，提高至原来的约1.7倍；订单量同比增长195%。其中，ChatGPT导流流量的购买转化率为0.96%，约为Gemini（0.57%）和Perplexity（0.50%）等其他AI服务的两倍。
从访问路径来看，AI导流用户与传统门户搜索用户也存在明显差异。Cafe24对AI导流排名前30的独立站首个落地页进行分析后发现，57.4%的AI导流访客并非进入网站首页，而是直接访问商品详情页。公司表示，与门户搜索通常从品牌或品类入口进入不同，生成式AI更容易将消费者直接引导至具体商品页面。
为应对这一趋势，Cafe24正推进GEO（生成式引擎优化）技术布局，帮助生成式AI更准确地理解独立站及商品信息。Cafe24通过高端服务“Cafe24 PRO”提供“llms.txt”，帮助AI爬虫识别网站结构和商品信息；同时在商品、站点和公告板等信息中应用结构化数据（JSON-LD），便于生成式AI和搜索引擎进行结构化抓取与解析。
Cafe24 CEO Lee Jaeseok表示，生成式AI正在成为消费者新的购物起点，也在成为品牌新的获客渠道。Cafe24将持续升级GEO技术及相关服务，帮助D2C品牌在AI环境中触达更多客户。
Daegeon Seok
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