韩国信息通信政策研究院（KISDI）24日发布报告称，在Netflix、YouTube等全球媒体平台加速扩张的背景下，韩国本土媒体服务整体竞争力已明显落后于海外平台。报告指出，本土企业需缩小与全球平台在资本实力和内容投入上的差距，同时加快整合分散的平台与内容资源。

这份题为《应对全球媒体平台扩张的本土媒体服务竞争力分析及强化战略研究》的报告，对韩国本土媒体服务的竞争力进行了评估，并提出了当前亟待解决的重点课题。

报告显示，在面向广播与媒体领域32名专家的调查中，93.8%的受访者认为，本土媒体服务在与全球平台的竞争中已处于“危机状态”。

若以海外付费OTT的竞争力为100分基准，韩国本土付费OTT得分为69.5分，付费电视服务为59.9分，地面波频道为57.7分，付费电视频道为53.5分。

专家普遍认为，本土企业在资本实力上的劣势，以及国内市场空间有限，是当前面临的最严峻挑战。报告指出，本土平台与全球平台在内容投资规模、技术能力和数据能力上的差距持续扩大，令高质量内容的持续供给变得更加困难。此外，监管上的“逆向歧视”、广告市场萎缩，以及订阅市场趋于饱和带来的商业模式瓶颈，也被列为主要风险因素。

面对付费OTT用户的调查结果也反映出类似趋势。报告对2000名付费OTT用户的调查显示，本土OTT的竞争力评分仅为Netflix的57.1分至73.2分。分平台看，TVING以73.2分位居第一，Coupang Play为71.4分，Disney+为67.6分，Wavve为63.4分，Watcha为57.1分。

在“本土OTT最需要优先补强的环节”中，33.2%的受访者选择“提升原创内容的质量和数量”，占比最高；其后分别是“整合分散的内容资源并统一提供”占19.9%，以及“设定更合理的收费水平”占16.1%。另有53.8%的用户认为，海外付费OTT的整体内容质量优于本土OTT。

针对传统媒体用户的调查同样显示，本土传统媒体竞争力承压。报告对1000名传统媒体用户的调查结果显示，若以付费OTT为100分基准，付费电视服务竞争力为69.0分，地面波频道直接接收为58.5分。免费在线视频服务得分则达到83.7分，显示付费电视和地面波频道的竞争力甚至低于YouTube等免费视频平台。

在过去5年直播电视频道收视时长变化方面，53.8%的受访者表示“减少”。谈及原因时，38.1%的受访者认为“YouTube、Netflix等平台可看的内容更多”，占比最高；其次是“没有值得看的节目”占31.2%，以及“无法在想看的时间收看”占25.3%。不过，在新闻时事、体育和教育类内容方面，直播电视频道的满意度仍然最高。

报告建议，民间层面的应对方向包括：加强原创内容IP储备，推动本土平台扩大规模并加快整合，拓展海外市场，以及扩大与全球合作伙伴的协作。政府层面的政策建议则包括：改善传统媒体监管体系，扩大内容制作税额抵扣和政策性金融支持，并以“同类服务、同等监管”为原则，营造与全球企业公平竞争的制度环境。

研究团队还指出，有必要制定相关政策，防止全球平台通过捆绑销售，将其市场支配力延伸至音乐、社交媒体等相邻市场。

KISDI研究委员 Kang Jun-seok表示，要让本土媒体产业恢复竞争力，并重新建立可持续增长路径，除了媒体企业自身推进服务创新外，还需要一套兼顾产业振兴与用户保护的综合性监管和扶持战略。