Netflix表示，韩国内容营销的关键不只在于推广作品本身，更在于让诞生于韩国的优质故事触达全球观众，并进一步引发跨地区、跨语言的持续讨论。
6月30日，Netflix韩国市场营销部门负责人Kim Mihoo在延世大学“Daewoo Hall Gakdangheon”举行的产学官合作会议“K-Culture Explained”上作出上述表述。她表示，Netflix营销工作的核心，是让韩国的好故事走向全球，并以此前难以想象的方式放大其文化影响力。
据介绍，本次会议由延世大学新闻传播影像学部、国际处、传播研究所以及K-Entertech Hub共同主办，现场约300名来自海内外的大学生参加。
Kim Mihoo表示，Netflix一直围绕“如何让全世界谈论韩国内容”这一问题来设计营销，并将这一思路概括为“Conversation-First”策略。
她介绍称，在营销策划阶段，团队就会将全球观众纳入整体考量，由韩国团队与各国本地营销团队紧密协作，为不懂韩语、或首次接触韩国内容的海外观众搭建观看、讨论、推荐和分享作品的交流场景。
在Kim Mihoo看来，观众之间的讨论会不断发酵，并最终沉淀为全球粉丝社群。她表示，Netflix内容采取全球同步上线模式，使各地观众能够围绕同一作品在相近时间展开交流，跨越国界和时差形成共同话题，进而推动粉丝社群的形成。
她进一步指出，粉丝社群并不只停留在内容消费层面，还会主动分享作品并进行二次创作，由此带来更多新观众，形成正向循环。
Netflix还将全球社交平台视为粉丝社群形成的重要基础。该公司表示，Netflix在全球社交媒体平台上的粉丝总数已超过14亿，覆盖Instagram、TikTok、WhatsApp、LinkedIn等渠道；在未投放广告的情况下，相关内容每年仍可获得超过2240亿次曝光。
Seulgi Son
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