Naver正在加快将搜索体验升级为以AI为核心的交互模式。公司于26日宣布，基于生成式AI的对话式搜索服务“AI标签”已正式向全体用户开放。今后，用户可直接通过日均访问量约5000万的Naver主站搜索框一键进入AI搜索，移动端原本承担搜索入口功能的“Green Dot”也将由“AI标签”取代。

随着入口调整，原先集成在“Green Dot”中的相关功能也同步重组。用于图片和视频搜索的多模态工具Smart Lens被单独保留在“AI标签”按钮旁，方便用户继续使用；音乐搜索功能则并入“AI标签”。自7月起，用户还可通过“AI简报”下方的对话窗口进入“AI标签”，继续进行信息搜索与延伸提问。

“AI标签”于今年4月面向Naver Plus会员启动Beta测试。Naver披露，约两个月内累计用户数已突破400万。测试期间，商品卡片和地点卡片的点击率均超过20%。其中，访问“AI标签”超过11次的用户，与仅访问1次的用户相比，商品点击量高出2.7倍，地点点击量高出2倍。

正式版还新增了地图信息和实时可预约时段展示等能力。用户在搜索餐厅或咖啡馆时，可在同一次搜索流程中完成信息查询、预约并到店。Naver表示，正式上线版本还搭载了针对大规模服务场景优化的下一代语言模型。该模型以HyperCLOVA X为基础，并结合Naver服务场景及用户反馈，进一步提升了对问题的理解能力和答案摘要能力。

按照计划，Naver将在下半年推出可反映用户预算和偏好区域的个性化房源推荐功能；同时新增“健康代理”功能，用户上传体检结果后，可获得个性化健康管理建议。公司还计划在年内将“AI标签”引入Whale浏览器，进一步拓展其在更广泛Web使用场景中的应用。

Naver CDO（首席数据与内容官）Kim Kwang-hyun表示：“AI标签是Naver独有服务生态、数据基础设施和AI技术能力高度整合的代表性案例。”他还表示，随着数千万Naver用户可以直接在搜索框中使用“AI标签”，公司将持续扩大从“探索”到“执行”相衔接的差异化AI代理体验。