Hecto Healthcare旗下内服美容品牌OnRitual近日在上海举行的China Beauty Expo 2026（CBE 2026）首次亮相，展示了由内服美容延伸至护肤领域的产品矩阵。

China Beauty Expo是中国大型美妆产业展会之一，汇聚了全球化妆品品牌、渠道商、买家及行业人士。展会期间，OnRitual展台客流不断。从开展首日至闭幕，现场咨询和洽谈氛围始终活跃，最后一天仍有不少观众排队了解产品并听取介绍。

此次参展，OnRitual围绕“拓展”这一关键词展开展示。品牌自2025年推出以来，主要以胶原蛋白、减脂、清体及循环与平衡管理等内服美容和健康功能食品建立品牌认知；而在本届CBE上，品牌进一步推出涵盖面膜、洁面等在内的护肤产品线，形成“口服、涂抹、贴敷”相结合的产品组合。其护肤产品线计划于6月在韩国上市，也带动了现场关注度。

展台现场，不少观众亲自体验产品，主动询问品类及功效，并对韩式美容护理流程表现出较高兴趣。除了参与赠礼转盘和产品试用外，观众也关注品牌在中国社交平台上的账号运营情况，包括微信和小红书等。

现场对K-Beauty的关注同样明显。有观众表示，受韩流文化影响，自己通过韩剧和偶像开始关注韩国美妆趋势，并希望了解“如何用韩国方式变美”。也有观众认为，OnRitual从内服美容延伸至护肤产品线的布局“令人印象深刻”。此外，中国演员杜雨宸也到场参观，重点关注胶原蛋白和清体类产品，并对面膜、洁面等涂抹型产品表现出兴趣，进一步带动了展台热度。

除普通消费者外，来自行业端的反馈也较为积极。来自中国本土的渠道商和买家，以及美洲、欧洲、亚洲等地区的相关人士到场后，纷纷提出进一步会面需求。多位买家认为，OnRitual的品牌定位并不局限于健康功能食品，而是在从单一产品延伸至日常美妆护理场景。

其中，中国大型流通企业Tientuan Group表示看好OnRitual的成长潜力。该集团认为，中国美妆市场正处于消费升级和细分加速阶段，市场对高品质、专业化和个性化产品的需求持续扩大。尤其是年轻消费群体，愈发重视产品品质、品牌形象和差异化理念。在这一背景下，具备研发能力且品牌定位清晰的OnRitual，有望在中国市场形成一定竞争力。

品牌热度也延伸至中国以外市场。一家由俄罗斯渠道商经营、以西班牙为中心向欧洲市场分销化妆品的企业，也对OnRitual表现出兴趣。对方表示，当前正寻找具备增长潜力的新兴美妆品牌，因此特别关注OnRitual扩充后的产品组合及清晰的品牌概念。从胶原蛋白、减脂、清体等内服美容产品出发，再延伸至面膜、洁面等护肤产品线，这一布局被认为有望为欧洲市场带来新的K-Beauty体验。

对OnRitual而言，此次参展的意义并不止于在海外展会亮相。借助本届CBE，品牌面向全球到场观众传递了自身产品理念，也向当地消费者展示了新的K-Beauty护理方式，并向买家和渠道商释放了进一步拓展海外市场的信号。

Hecto Healthcare表示，OnRitual通过本次展会进一步强化了“以健康管理为基础的综合美妆护理品牌”定位，而非单一的K-Beauty品牌。“One-day Ritual”概念强调“为什么每天都要吃、要涂、要贴”，希望将产品使用进一步延伸到日常生活管理体验之中，形成差异化竞争力。

随着CBE 2026参展行程结束，OnRitual迈向全球市场的步伐也受到更多关注。来自上海展会现场的持续客流、买家会谈需求以及渠道商的积极反馈，提升了市场对其后续动作的期待。在从内服美容走向护肤产品线的过程中，OnRitual能否进一步拓展至欧洲及更广泛的全球市场，也成为K-Beauty行业关注的焦点。