韩国IT和通信业近期掀起一轮围绕人工智能（AI）的品牌重塑潮。越来越多企业直接将AI写入公司名称，或将其纳入产品和服务命名，以突出自身的AI定位。不过，市场也出现担忧声音：如果只有名称变化、缺乏实际技术支撑，反而可能削弱市场信任。

企业密集更名，行业协会也加入“AI入名”行列

更名正成为韩国IT和通信业最直观的变化之一。自2022年底ChatGPT问世后，生成式AI热度自2023年起持续升温，越来越多企业把更名视为对外释放“AI转型”信号的直接方式。

2025年5月，SK C&C将公司名称更改为“SK AX”，并提出未来10年跻身全球前十AX企业的目标。教育科技企业Riiid也于2025年9月更名为“SocrAI”，表示将开启AI时代的新教育范式。信息安全企业Fasoo则于2025年4月更名为“Fasoo AI”，并预告将从数据安全企业向支撑AX安全的企业转型。

这股更名潮也蔓延至行业协会。韩国软件产业协会于2025年6月更名为“韩国人工智能·软件产业协会（KOSA）”。本月17日，韩国软件测试协会也将名称调整为“韩国人工智能·软件测试协会”，强调将把业务范围拓展至AI产业，进一步强化行业角色。

业内认为，“AI入名”正在从企业品牌层面，迅速扩展至产品和服务层面。TmaxSoft以“Continuum AI”为核心，试图摆脱传统中间件企业形象，转向AI平台企业。Hancom也预告将于上半年推出“AI Orchestrator”平台，用于连接和编排多种AI Agent，加快以AI为中心的业务转型。

通信行业同样在加快从传统网络公司定位转向AI企业定位。KT在新任CEO Park Yun-young上任后，提出“AX平台公司”定位，强化以B2B为中心的AI转型战略。SK Telecom则持续强调“AI全栈”战略，主张构建覆盖基础设施、模型和服务的完整价值链。LG Uplus也将Ambient AI和Physical AI视为未来增长方向。

AI竞争持续升温，品牌与实力是否匹配将接受检验

围绕AI展开的品牌重塑，被业内视为不只是营销动作，更关乎企业生存。随着生成式AI快速扩散，产业价值链重组明显提速。如果无法被市场归类为AI企业，企业在估值和市场评价上就可能处于不利位置。

Sejong University商学院教授Kim Dae-jong表示，在AI主导经济和产业发展的背景下，多数企业选择围绕AI进行品牌塑造，是一种自然趋势。尤其是上市公司，也会出于争取资本市场更高评价的考虑，将AI进一步纳入自身业务布局。

不过，随着这股更名热持续升温，行业内外的担忧也在增加。有观点指出，一些企业虽然高调强调AI，但实际技术竞争力未必足以支撑其品牌定位。市场普遍预计，未来一至两年行业将进入加速分化阶段，能够证明成果的企业与无法证明成果的企业之间，差距可能迅速拉大。

Kim Dae-jong还表示，如果缺乏扎实的技术实力，却一味强调AI，反而可能成为失去市场信任的开端。关键仍在于，企业能否真正建立起与名称相匹配的业务能力。