据CNBC当地时间20日报道，OpenAI围绕ChatGPT开展的广告测试正引发广告行业广泛关注。不过，由于项目推进节奏慢于市场预期，部分品牌和广告代理商的不满情绪也在升温。
报道援引广告业人士消息称，ChatGPT广告测试进展滞后，令部分参与测试的品牌和代理商感到失望。WPP、Omnicom、Dentsu等全球大型广告集团均已参与其中，但由于测试范围和投放节奏较为谨慎，整体效果并未达到预期。部分品牌为此次测试投入了20万至25万美元，但到3月底预算仍可能难以消化完毕。
对于外界质疑，OpenAI表示，当前刻意放缓推进节奏。该公司称，相关项目仍处于早期测试阶段，在用户体验进一步优化之前，不会贸然扩大规模。同时，OpenAI也表示，来自用户和品牌方的积极反馈仍在持续。Dentsu则指出，此次测试资金来自创新预算，公司也已向客户提前进行了更为现实的预期管理。
尽管推进速度偏慢，广告业界对OpenAI在反馈响应和产品调整速度方面的表现仍给予积极评价。市场研究机构Sensor Tower数据显示，截至3月中旬，ChatGPT广告曝光量已增长600%；在移动端用户中，看到广告的用户占比也由1%升至5%。
从更长期看，市场依然看好AI广告的增长空间。投资银行Truist预计，2026年将成为AI广告市场的重要转折点，并预测OpenAI的广告收入将从今年不足10亿美元，增至2030年超过300亿美元。
业内普遍认为，AI广告的核心在于基于用户意图实现更精准的投放。Dentsu表示，当用户意图足够明确时，能够提供定制化信息的品牌将释放出最大价值。
不过，围绕AI广告的争议也在持续。AI公司Anthropic曾在超级碗广告中批评OpenAI引入广告，并强调其平台将坚持无广告模式。AI搜索公司Perplexity去年启动广告测试，但近期已暂停相关计划。
相比之下，Google尚未披露针对Gemini的正式广告方案，但仍保留与现有搜索广告体系联动的可能性。Truist预计，Google今年的搜索广告销售规模将达到2520亿美元。
Hyunwoo Choo
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