随着消费者个性化需求持续增强，2025年韩国时尚美妆市场正在告别由单一爆款主导的模式，消费趋势加快向细分化演变。
Musinsa于31日发布的《2025 Musinsa趋势结算报告》显示，2025年韩国时尚美妆消费以“跑步风”、包饰和小众香水为代表，生活方式与个人偏好的结合愈发明显。
该报告根据2025年1月1日至12月12日期间Musinsa Store的交易、搜索、点赞和评论等用户行为数据整理而成。数据显示，同期平台累计会员数突破1600万，累计售出商品达8300万件，搜索总量约4.25亿次。
从年度趋势看，“跑步”是今年最突出的关键词之一。跑步热已从运动场景延伸至日常穿搭，带动“跑步风”迅速升温。报告显示，跑鞋销量同比增长约83%。这也意味着，跑步不再只是单纯的运动方式，正在成为个人风格表达的一部分。
在配饰消费方面，消费者则更偏好小体量、个性化的单品。随着包饰热度上升，通过挂件及各类配饰点缀包袋、展现个人风格的消费趋势明显增强。美妆品类中，香水成为搜索量最高的品类，小众香水销量同比增长24%。
Musinsa相关人士表示，2025年消费者对自身偏好的表达更加清晰。公司今后也将继续基于海量数据，迅速捕捉趋势变化，并与入驻品牌共同成长。
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Seulgi Son
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