全球最大视频平台YouTube第三季度广告业务增速放缓，营收未达市场预期。不过，订阅业务和电视端观看份额仍在扩大，显示其收入结构继续分化。

据Business Insider 28日 报道，Google母公司Alphabet发布的财报显示，YouTube今年第三季度广告收入为112.07亿美元（约15.0566万亿韩元），同比增长9.2%，低于市场预期的114.3亿美元（约15.3562万亿韩元），差额约为2.23亿美元（约2996亿韩元）。相比第二季度13%的同比增幅，YouTube广告业务增长进一步放缓。

尽管YouTube广告增长承压，Alphabet整体业绩仍保持增长。第三季度，公司总营收为1276亿美元（约171.4306万亿韩元），同比增长25%；其中，Google Cloud营收同比增长103%，达到307亿美元（约41.2455万亿韩元）。

与此同时，YouTube订阅业务继续扩张。YouTube Music和YouTube Premium全球订阅用户（含试用）已超过1.5亿，较去年3月的1.25亿增加逾2500万。

Nielsen数据显示，今年8月，在美国电视观看总时长中，YouTube占比达到15.8%，超过Netflix的7.7%，优势进一步扩大。

Google首席商务官Philipp Schindler表示，第三季度YouTube广告收入中，超过三分之一来自客厅场景的电视观看。

竞争对手也在调整策略。Netflix因广告产品上线进度延后，将今年广告收入预期从30亿美元（约4.0305万亿韩元）下调至27亿美元（约3.6275万亿韩元），并于本月初裁员约1000人。Instagram则正在测试新功能，支持最长90分钟的横屏视频，进一步加码长视频内容和电视端场景。

EMARKETER首席分析师Ross Benes表示，流媒体行业正在追赶YouTube，Instagram也在借鉴YouTube的成功经验调整自身策略。

尽管广告收入增速放缓，YouTube仍凭借订阅业务扩张和电视端渗透率提升，在竞争中保持领先。