随着生成式AI持续拉低内容生产成本，文字、图片和视频供给迅速增加，内容同质化以及“轻度改写后再发布”的现象也在加剧。在此背景下，带有直接经验和专业判断的原创内容，正变得更加稀缺。

据业内消息，社交平台X已于8日起，向原有收入分成项目参与者分批开放“原创内容奖励”申请权限。与此同时，Naver也在围绕AI搜索引用情况和主题专业度筛选创作者。

两家平台都在加大对创作者的扶持力度，但希望获得的内容并不相同。X更看重能够在首页信息流中吸引用户停留的原创帖子；Naver则更重视可作为AI回答依据的经验型、专业型内容，并希望将这类内容留在自身生态内。

业内认为，创作者奖励机制正在从单纯按浏览量和互动分配收益，转向更明确地引导内容生产方向。

没有原创性，就没有流量分成和奖励

X已于7日结束原有“创作者收入分成”项目，并推出新的原创内容奖励机制。

根据规则，创作者亲自撰写、拍摄或制作的文字、照片、视频、图形等，可被认定为原创内容。基于新闻事件或社会现象加入个人分析，或对既有信息提供新视角和新语境的评论内容，也可能被纳入奖励范围。

相应地，复制他人内容或仅作少量修改的帖子将被排除在外。仅为视频添加字幕或滤镜，或在缺乏解读的情况下简单汇编多条内容，也不被视为原创。通过自动化方式批量制作、发布的内容，以及虚假或可能误导用户的信息，同样不能获得奖励。

不过，X的新机制并非只看原创性。原创性只是进入奖励体系的前提，实际收益仍按Premium用户在首页信息流中带来的“有效曝光”计算。所谓“有效曝光”，仅统计帖子显示面积超过一半的独立曝光；同一账号的重复曝光，以及广告、推广和人为制造的曝光均不计入。

参与该项目的创作者还需订阅X Premium、Premium Plus或Premium Business。按照要求，近90天内，其内容在首页信息流中获得的认证用户曝光需不少于50万次，且认证粉丝不少于500人；即便达到上述门槛，仍需通过平台审核后方可参与。

这意味着，原创内容并不必然带来收入。X更倾向于为那些既具原创性、又能吸引Premium用户注意力的内容付费。

在外界看来，这也是X清理“复制搬运”和“刷互动、刷曝光”账号、提升首页信息流质量的一项举措。若大量同类帖子充斥信息流，用户获取新信息的效率将下降，付费订阅的价值也会被削弱。

Naver押注“可被AI引用的记录”

Naver于去年3月上线AI搜索摘要服务“AI Briefing”。该公司今年5月披露的资料显示，截至今年1月，AI Briefing所引用的内容中，博客、Cafe等Naver用户生产内容（UGC）占比达到70%。

同月，Naver还宣布，未来5年将向内容生态投入1万亿韩元。随后在6月，Naver面向博客、Cafe、Knowledge iN及Premium内容创作者，启动AI fellowship项目“Navar Mate”。

根据介绍，Navar Mate将综合考量内容被AI Briefing引用的次数、主题专业度和活跃度等指标，每月遴选约3000名创作者，并向入选者发放每月30万韩元的基础支持金。

其中，Naver还会在10个领域中，分别评选1名代表创作者和10名优秀创作者，共计110人，授予“Special Navar Mate”称号。代表创作者每月可获得1000万韩元追加支持金，优秀创作者每月可获得300万韩元追加支持金。整体支持规模约为每年200亿韩元。

Naver表示，将今年6月AdPost发放金额、通过Brand Connect实现的创作者收入，以及Navar Mate支持金合并计算后，整体规模较AI Briefing上线前的去年2月增长约两倍；若仅看AdPost发放金额，同期增幅为14%。

不过，上述数据包含广告收入、品牌合作收入以及新引入的Navar Mate支持金，因此很难将全部增量直接归因于AI Briefing。Naver解释称，这一变化是AI搜索带来的曝光扩大、原有变现项目以及新增支持金共同作用的结果。

旅游目的地到访体验、产品使用测评、地区信息和生活技巧等内容，很难被通用信息完全替代。此类记录积累得越多，Naver就越有能力构建更贴近本地用户情境和表达习惯的AI回答。

在业内看来，Navar Mate在扶持创作者的同时，也在引导平台所需内容的生产：内容被AI回答引用后，创作者获得更多曝光和支持金，再继续投入内容创作，从而形成循环。

Naver计划将Navar Mate以测试版形式运行至今年年底，并把支持对象扩大至Clip创作者；同时，还拟将内容在AI Tab回答中被引用的表现纳入遴选标准。

奖励标准正成为平台的“编辑规则”

从本质上看，X和Naver的奖励机制，都在更明确地定义平台眼中的“好内容”。X愿意为信息流中能够抓住用户注意力的原创帖子付费；Naver则更愿意为可作为AI搜索依据的专业UGC买单。

创作者奖励也可以被视为平台获取所需内容的成本。平台无需亲自生产全部内容，而是通过经济激励，引导用户按照自身需求持续创作。

反过来，奖励规则也会影响创作者的生产方式。在X上，相较于简单转发，亲自撰写的分析和评论更有利于变现；在Naver上，围绕特定主题长期记录经验和信息、提升被AI搜索引用的概率，将变得更加重要。

与此同时，创作者对平台的依赖也可能进一步加深。无论是X对原创性和有效曝光的认定，还是Naver依据AI引用和专业度筛选创作者，决定曝光与收益的关键变量都掌握在平台手中。

但两家平台对具体算法的披露仍较为有限。X虽然说明了有效曝光的认定条件，但并未公开单次曝光的支付单价及权重；Naver虽然公布了评估项目，但并未披露各项指标在遴选中的具体占比。

随着AI进一步推高内容供给，来源可追溯、基于直接经验的内容将愈发稀缺。X需要的是让用户愿意停留的信息流，Naver需要的是能够支撑AI回答的信息。两家平台近期的制度调整表明，平台竞争正从“扩张内容数量”转向“筛选并获取所需的原创内容”。

有业内人士指出，生成式AI让内容生产变得更容易后，平台对来源可验证、基于直接经验的内容需求只会更强；但与此同时，奖励标准也可能左右创作者的生产方向，因此评估规则的透明度同样需要同步提升。