韩国广播频道提供商（PP）行业三家协会将联手推动中小PP广告市场发展。
Korea Cable TV Broadcasting Association内部的PP协商会、Korea Broadcasting Channel Provider Association、Korea Broadcasting Channel Promotion Association于8日宣布，三方已签署《中小PP广告合作备忘录（MOU）》。
根据备忘录，三方将围绕电视广告数字化转型展开合作，重点包括探索新型广告模式、联合拓展中小PP广告市场，以及推动电视广告相关政策和制度完善。
具体合作项目和分工将通过后续协商敲定。如有必要，三方还将建立工作层协商机制，并研究扩大中小PP参与政府及公共广告市场的方案。
协会方面介绍，中小PP数字广告的平均CPM（千次展示成本）约为5000韩元。相比之下，OTT广告的CPM约为3万至5万韩元，因此中小PP数字广告在投放成本方面更具优势。
三方还将推动基于数据的精准投放。通过分析移动端使用行为等数据，可按用户兴趣和生活方式细分受众，并支持按市、道以及市、郡、区等行政区域开展分区域广告投放。
该备忘录自签署之日起有效期为3年。接下来，三方将通过实务协商进一步细化联合项目，并持续推进相关政策和制度改进议题。
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Seul-gi Son
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