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Telecommunications & Media

Netflix以观看数据驱动广告投放，扩大DSP程序化合作

Netflix在The Trade Desk（TTD）举办的论坛上介绍了以观看数据为基础的广告投放策略，强调“注意力”正成为广告衡量的重要指标。公司表示，将依托数据基础设施和技术合作优化投放，并持续完善视频广告、暂停页广告、互动广告等产品布局，同时扩大与DSP对接的程序化采购。Netflix还计划将广告版订阅的覆盖范围从现有12个国家进一步扩大至27个国家。

Telecommunications & Media

韩国三大IPTV运营商整合1800万台机顶盒数据，推动“TV Index”收视测量应用

韩国IPTV广播协会正推动扩大“TV Index”应用范围。该体系整合并分析KT、SK Broadband、LG Uplus约1800万台家庭机顶盒收视数据，以覆盖规模、观看时长等指标弥补基于约4000户样本的传统收视调查局限。协会同时提出，未来可通过打通机顶盒与移动设备数据，进一步拓展电视广告效果分析。