Netflix行业负责人Park Young-seon在论坛上发言。图片来源：Netflix

Netflix 18日表示，公司在17日举行的The Trade Desk（TTD）“TTD Open Forum：AI时代全渠道”论坛上，介绍了以观看数据为基础的广告投放策略及相关技术布局。

Netflix行业负责人Park Young-seon在论坛上表示，广告评估过去更看重触达率和播放量，但如今“注意力”正成为更具意义的衡量指标。她指出，应依托更完善的数据基础设施和技术合作生态，将“注意力”纳入广告投放策略之中。

Netflix表示，公司会基于观看数据，分析目标受众偏好的内容类型、主要观看时段等信息，并将其用于广告活动的规划和创意设计。

在广告产品方面，Netflix目前提供视频广告、暂停页广告和互动广告等产品，同时还推出围绕特定作品为品牌提供赞助的“单一作品赞助（Single Title Sponsorship）”方案。

与此同时，Netflix也在扩大与需求方平台（DSP）对接的程序化广告采购。广告主和代理机构可根据投放表现，灵活调整预算及投放渠道等设置。

Netflix于2022年11月在包括韩国在内的12个国家推出广告版订阅服务。公司计划明年新增奥地利、比利时、泰国和瑞士等共15个国家，届时覆盖范围将扩大至27个国家。

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