韩国IPTV广播协会正推动扩大“TV Index”的应用，以三大IPTV运营商的机顶盒收视数据，补足传统样本收视调查难以覆盖的实际观看情况。

协会9月15日在首尔西大门区Chungjeong Tower举行媒体研讨会，主题为“国内媒体使用形态变化与TV Index应用方向”，介绍基于数据开展收视测量的必要性，以及TV Index可发挥的作用。

目前，韩国电视收视率调查主要基于约4000户样本家庭的观看记录推算整体收视情况。相比之下，TV Index整合并分析KT、SK Broadband、LG Uplus约1800万台家庭机顶盒的观看数据，可对各频道的覆盖规模、观看时长等指标进行统计和交叉验证。

IGAWorks团队负责人Lee Seoyong在会上表示，随着电视频道数量持续增加，叠加OTT、YouTube等平台带来的观看路径多元化，单靠现有样本调查已难以捕捉更加细分的观看行为。

韩国广播广告振兴公社数据显示，在三大IPTV运营商播出的306个频道中，传统收视率调查结果为0%的频道有85个，占比27.7%。Lee Seoyong表示：“收视率为0%并不意味着没有观众，更可能是样本调查未能捕捉到相关观看行为。”

而在TV Index体系下，即便观看规模较小的频道，也可以用具体数据呈现。以2026年8月数据为例，CNTV的收视率为0.0902%，但当月至少观看过一次的电视数达到1152万1705台，总观看时长为2004万3167小时。

同一时期，Channel A的收视率为0.3590%，但月度触达电视数达到1956万160台，总观看时长为8033万2362小时。

协会强调，TV Index并非为了替代现有收视率体系，而是通过同时提供覆盖规模、观看时长等绝对值指标，更直观地呈现广播内容的实际使用规模。

以KBS2为例，8月收视率为1.0292%；按TV Index统计，当月至少观看过一次的电视数为2245万8296台，总观看时长为2亿3499万47小时，单台电视月均观看时长为627.8分钟。

Lee Seoyong表示，TV Index并不是要否定或取消既有收视率体系，而是希望将收视率与实际覆盖规模、观看时长等多维指标结合起来，更清晰地呈现电视台及频道的价值。

会上还提出了扩大电视广告效果测量范围的方案。目前，电视广告效果主要以广告是否被观看、是否获得曝光来衡量。未来如果能够打通机顶盒与移动设备数据，还可进一步分析用户在观看广告后的App使用、网页访问和购买等行为。

不过，这一能力目前尚不属于TV Index已提供的功能，仍是后续扩展方向。

韩国IPTV广播协会会长Yoo Yonghwa表示，随着媒体使用形态日益多元，从更多维度对广播价值进行测量和应用的数据重要性正在上升。协会将依托IPTV掌握的大规模观看数据，更具体地呈现广播内容和频道价值，并推动数据应用向电视台、节目提供方（PP）等产业主体进一步扩展。