Polaroid, hãng thiết bị quang học và nhiếp ảnh của Mỹ, vừa triển khai một chiến dịch quảng cáo xoáy vào mức tiêu thụ nước của các trung tâm dữ liệu AI. Thay vì chỉ trích trực diện AI, hãng tập trung vào tác động môi trường của hạ tầng phía sau công nghệ này, đồng thời đề cao giá trị của trải nghiệm analog.

Theo Business Insider ngày 24/6 giờ địa phương, Polaroid đã lắp đặt một biển quảng cáo cỡ lớn tại Coney Island, thuộc Brooklyn, New York, với thông điệp: “Before data centers drink all the water, dive in”.

Chiến dịch này thuộc dự án marketing toàn cầu “Best Summer Ever is Analog”, được triển khai cùng thời điểm ra mắt dòng máy ảnh lấy liền Go Generation 3.

Dù không nhắc trực tiếp đến AI, Polaroid vẫn đặt các trung tâm dữ liệu, nền tảng hạ tầng cho làn sóng mở rộng dịch vụ AI, vào trọng tâm thông điệp quảng cáo.

Ngày 23/6, công ty cũng đăng tải thông điệp tương tự trên Instagram. Polaroid cho rằng có thể sẽ đến lúc con người không còn được tận hưởng những điều từng được xem là hiển nhiên. Hãng nói cách thể hiện có phần tinh nghịch, nhưng thông điệp mà họ muốn chuyển tải là rất rõ ràng.

Thông qua chiến dịch, Polaroid kêu gọi mọi người bơi lội, đi dạo và tận hưởng những khoảnh khắc analog “đẹp, đơn giản và mộc mạc”, qua đó nhấn mạnh giá trị của trải nghiệm đời thực trong bối cảnh công nghệ số ngày càng hiện diện dày đặc.

Chiến dịch nhanh chóng thu hút chú ý vì đưa vấn đề tiêu thụ nước của ngành AI vào trung tâm hoạt động tiếp thị.

Các trung tâm dữ liệu sử dụng nước trực tiếp để làm mát máy chủ, đồng thời gián tiếp tiêu thụ thêm nước trong quá trình sản xuất điện. Tại Mỹ, một số trung tâm dữ liệu quy mô lớn được cấp phép mức sử dụng nước mỗi ngày cao hơn nhu cầu sinh hoạt trung bình của khoảng 49.000 người.

Tuy vậy, Polaroid khẳng định họ không phủ nhận công nghệ số. Patricia Varella, Giám đốc Sáng tạo của Polaroid, cho biết đây là một thông điệp mang tính khiêu khích nhằm buộc mọi người suy nghĩ lại về mối quan hệ giữa công nghệ và con người, nhưng Polaroid không phải là một doanh nghiệp “chống số”.

Bà nói thêm công ty đặt con người ở vị trí trung tâm và hiểu rằng nếu không bảo vệ điều đó, con người có thể đánh mất những giá trị vốn có.

Tranh cãi quanh mức tiêu thụ nước của các trung tâm dữ liệu cũng đang lan rộng trong ngành AI. Đầu năm nay, CEO OpenAI Sam Altman đã bác bỏ nhận định cho rằng việc sử dụng ChatGPT đòi hỏi lượng nước khổng lồ, gọi đó là quan điểm “hoàn toàn vô lý”.

Altman cho biết một số cơ sở trước đây từng sử dụng phương pháp làm mát bay hơi, nhưng hiện không còn áp dụng cách này. Theo ông, các cáo buộc về việc AI tiêu thụ nước quá mức đang lan truyền trên mạng là không chính xác.

Trong khi đó, Nvidia cũng phát triển công nghệ nhằm giảm lượng nước sử dụng tại các trung tâm dữ liệu. Gần đây, công ty đã công bố một hệ thống làm mát bằng chất lỏng có thể vận hành ổn định ở mức nhiệt cao hơn.

Ali Heydari, lãnh đạo phụ trách mảng làm mát và hạ tầng trung tâm dữ liệu tại Nvidia, cho biết công ty đã cắt giảm đáng kể mức tiêu thụ điện ở quy mô lớn và gần như loại bỏ việc sử dụng nước.

Theo đánh giá của thị trường, chiến dịch của Polaroid không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm mà còn nhắc người tiêu dùng về chi phí môi trường đi kèm với sự bùng nổ của AI. Ở chiều ngược lại, các doanh nghiệp AI nhấn mạnh họ đang tiếp tục giảm nhu cầu sử dụng nước thông qua nâng cấp công nghệ làm mát và cải thiện hiệu quả hạ tầng. Vì vậy, tranh luận về tác động môi trường của các trung tâm dữ liệu được dự báo sẽ còn tiếp diễn.