MUSINSA BEAUTY ngày 24/6 cho biết đang đẩy mạnh chiến lược hợp tác giữa các thương hiệu làm đẹp và những IP gắn với cộng đồng người hâm mộ, qua đó đẩy tăng giá trị giao dịch cho các nhãn hàng trên nền tảng. Công ty cho biết trực tiếp tham gia toàn bộ quá trình, từ kết nối đối tác đến xây dựng kế hoạch nội dung cho sản phẩm hợp tác.

Một ví dụ tiêu biểu là màn bắt tay giữa thương hiệu mỹ phẩm Sulwhasoo và thương hiệu thiết kế LEJE. Ngày 11/5, hai bên ra mắt phiên bản hợp tác của sản phẩm “Sulwhasoo Perfecting Cushion”, và sản phẩm đã bán hết chỉ sau 30 phút mở bán sớm trên MUSINSA. Theo MUSINSA BEAUTY, LEJE là đối tác do chính công ty đề xuất sau khi cân nhắc hình ảnh thương hiệu và tệp khách hàng của Sulwhasoo.

Hiệu ứng từ sản phẩm hợp tác cũng đẩy nhu cầu mua sắm trên toàn bộ thương hiệu Sulwhasoo đi lên. Trong tháng 5, giá trị giao dịch của Sulwhasoo tăng 261% so với cùng kỳ năm trước.

MUSINSA BEAUTY hiện mở rộng phạm vi hợp tác ra ngoài mỹ phẩm, sang cả thực phẩm chức năng, influencer và IP nhân vật. Trong tháng 2, công ty kết nối thương hiệu thực phẩm chức năng Sellex với thương hiệu chăm sóc da đầu Laboh (LABO-H) dựa trên từ khóa chung “protein”. Theo dữ liệu của công ty, nhóm khách hàng thường mua các sản phẩm protein cũng có mức quan tâm cao đối với sản phẩm chăm sóc tóc.

Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5 năm nay, giá trị giao dịch của Sellex và LABO-H lần lượt tăng 141% và 111% so với cùng kỳ năm trước.

Ở mảng hợp tác với influencer, thương hiệu derma clean beauty The Lab by Blanc Dou đã bắt tay với beauty influencer Tibetdongsaeng. Ngày 26/5, hai bên ra mắt độc quyền trên MUSINSA BEAUTY các sản phẩm chăm sóc da như toner, mặt nạ và multi balm. Tibetdongsaeng là influencer được người tiêu dùng biết đến nhờ các nội dung phân tích thành phần, đồng thời trực tiếp giới thiệu sản phẩm trong một phiên livestream.

Sau chiến dịch này, giá trị giao dịch của The Lab by Blanc Dou trong tháng trước tăng khoảng 19 lần so với tháng liền trước.

Một trường hợp khác là hợp tác giữa thương hiệu nước hoa Tailor Scents và thương hiệu Monamhee (móc khóa). MUSINSA BEAUTY cho biết đã tham gia ngay từ giai đoạn phát triển sản phẩm. Sau khi tung loạt sản phẩm độc quyền trên MUSINSA, trong đó có móc khóa hợp tác “Tehee”, giá trị giao dịch của Tailor Scents trong giai đoạn tháng 1-5 tăng 149% so với cùng kỳ năm ngoái.

MUSINSA BEAUTY cho biết sẽ tiếp tục bổ sung các sản phẩm hợp tác tại sự kiện “MUSINSA Beauty Festa” diễn ra vào tháng 8.

Đại diện MUSINSA BEAUTY cho biết việc kết nối các yếu tố fandom đa dạng như thời trang, thực phẩm, influencer và IP nhân vật đang giúp nâng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng, đồng thời mở rộng tệp khách hàng mới. Công ty nói sẽ tiếp tục mở rộng các mô hình hợp tác khác biệt dựa trên năng lực lập kế hoạch riêng của MUSINSA BEAUTY.