Rakuten Wallet, dịch vụ giao dịch tiền mã hóa thuộc tập đoàn thương mại điện tử Nhật Bản Rakuten, đang triển khai chiến dịch trao thưởng bằng Shiba Inu (SHIB) và Dogecoin (DOGE) cho người dùng đăng ảnh chó cưng. Động thái này cho thấy các nền tảng bán lẻ tại Nhật Bản ngày càng tích cực đưa memecoin vào hoạt động khuyến mại, chăm sóc khách hàng và thanh toán.

Theo U.Today ngày 18/6, Rakuten Wallet đã phát động chương trình “Photo Contest 2026”, trao thưởng SHIB và DOGE cho người dùng đăng ảnh chó cưng lên mạng xã hội X, trước đây là Twitter.

Chiến dịch này được cho là có thể tiếp cận khoảng 44 triệu người dùng. Tổng cộng sẽ có 11 người nhận giải. Trong đó, 10 người mỗi người nhận 11.111.111 SHIB, tương đương khoảng 10.000 yên theo giá hiện tại. Giải cao nhất dành cho một người với phần thưởng 1.111 DOGE, trị giá khoảng 18.000 yên.

Không chỉ là một chương trình tặng thưởng, động thái của Rakuten Wallet còn phản ánh xu hướng mới trên thị trường tiền mã hóa Nhật Bản. Với nhà đầu tư cá nhân, SHIB và DOGE ngày càng được xem là những tài sản số dễ tiếp cận, có thể mua với số tiền nhỏ. Các doanh nghiệp đang tận dụng đặc điểm này để gắn tiền mã hóa với mua sắm, điểm thưởng và thanh toán nhằm tăng mức độ tương tác của người dùng.

Rakuten cũng đang mở rộng phạm vi sử dụng SHIB thông qua mạng lưới thanh toán Rakuten Pay. Nhờ đó, SHIB dần được nhìn nhận không chỉ là tài sản đầu cơ mà còn có thể được dùng trong tiêu dùng thực tế. Theo đánh giá của giới trong ngành, đồng tiền này đang có cơ hội được sử dụng trong mạng lưới khoảng 5 triệu điểm bán thuộc hệ sinh thái Rakuten.

Xu hướng trên diễn ra trong bối cảnh quy định tại Nhật Bản dần được nới lỏng. Tháng 11 năm ngoái, Hiệp hội các sàn giao dịch tiền mã hóa Nhật Bản (JVCEA) đã đưa SHIB vào “green list”. Việc này giúp các doanh nghiệp lớn thuận lợi hơn khi sử dụng SHIB cho dịch vụ và chương trình khuyến mại, đồng thời giảm bớt gánh nặng thẩm định niêm yết riêng.

Ở chiều ngược lại, Mercari cũng đang tăng tốc khai thác thị trường memecoin. Đầu tháng này, công ty thông qua đơn vị thành viên Mercoin đã bổ sung dịch vụ giao dịch SHIB. Nhờ đó, khoảng 23 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên nền tảng có thể dùng điểm thưởng hoặc tiền thu được từ việc bán đồ cũ để mua SHIB trực tiếp, với giá trị giao dịch tối thiểu chỉ 1 yên.

Mô hình giao dịch siêu nhỏ đang góp phần hạ thấp rào cản với nhóm người dùng chưa có kinh nghiệm đầu tư tiền mã hóa. Theo Mercoin, trong khoảng 14 triệu tài khoản tiền mã hóa tại Nhật Bản, có 4 triệu tài khoản thuộc người dùng Mercari. Đáng chú ý, 85% trong số này là những người lần đầu tham gia thị trường tiền mã hóa thông qua Mercoin. Điều đó cho thấy các nền tảng bán lẻ, thay vì sàn giao dịch truyền thống, đang dần trở thành cửa ngõ thu hút lớp nhà đầu tư mới.

Giới quan sát nhận định việc SHIB đồng thời được tích hợp vào hệ sinh thái của Rakuten và Mercari có thể làm thay đổi cục diện cạnh tranh trên thị trường tiền mã hóa Nhật Bản. Khi phạm vi sử dụng tiền mã hóa mở rộng từ giao dịch trên sàn sang mua sắm, thanh toán và chương trình điểm thưởng, memecoin cũng bắt đầu vượt ra ngoài vai trò của một sản phẩm đầu tư đơn thuần.

Trong thời gian tới, việc SHIB và DOGE chỉ tiếp tục được giao dịch như các tài sản biến động mạnh hay sẽ trở thành công cụ thúc đẩy tiêu dùng và thanh toán trên các nền tảng bán lẻ được xem là diễn biến đáng chú ý của thị trường tiền mã hóa Nhật Bản.