Musinsa cho biết sự kiện mua sắm chủ lực “Musinsa Mujinjang Summer Black Friday” đã ghi nhận kết quả tích cực ngay từ giai đoạn đầu, trong bối cảnh nhu cầu đối với các sản phẩm thời trang có mức giá hợp lý gia tăng.

Theo Musinsa ngày 18, chỉ sau hai ngày diễn ra (tính đến ngày 16), đã có hơn 100 thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu won. Đến 10h ngày 17, con số này tăng lên hơn 171 thương hiệu.

Do nhu cầu mua sắm được chuẩn bị từ sớm tăng nhanh, doanh thu của nhiều thương hiệu phổ biến cũng đi lên đáng kể. Năm nay đánh dấu 5 năm ra mắt của Musinsa Mujinjang. Sự kiện này đã duy trì đà tăng trưởng qua từng năm và hiện trở thành chương trình mua sắm tích hợp cả online lẫn offline của Musinsa.

Đây là chương trình nhằm hỗ trợ các thương hiệu trên nền tảng đẩy mạnh xả hàng theo mùa và mở rộng doanh thu trong mùa hè, vốn được xem là giai đoạn thấp điểm của ngành thời trang. Năm nay, Musinsa áp dụng ưu đãi cho khoảng 598.000 sản phẩm đến từ 4.350 thương hiệu.

Một số thương hiệu ghi nhận kết quả nổi bật ngay từ đầu sự kiện. Thương hiệu giày nội địa Kinchi cán mốc 100 triệu won doanh thu chỉ sau 30 phút mở bán.

Trong khi đó, thương hiệu thời trang nữ thiết kế Dainit ghi nhận gần 200 triệu won giá trị giao dịch chỉ trong một giờ tại phiên Musinsa Live đầu tiên nhân dịp kỷ niệm Mujinjang, diễn ra lúc 20h ngày 15. Thương hiệu casual nội địa Dimitriblack cũng vượt 1 tỷ won giá trị giao dịch sau ba ngày đầu sự kiện.

Xu hướng giá cả leo thang được xem là một trong những yếu tố thúc đẩy sự quan tâm đối với các đợt giảm giá quy mô lớn. Theo báo cáo về chỉ số giá tiêu dùng tháng 5 do cơ quan thống kê quốc gia công bố, chỉ số giá tiêu dùng trong tháng đạt 119,92 điểm, tăng 3,1% so với cùng kỳ năm trước.

Chỉ số giá sinh hoạt lần lượt tăng 2,3% trong tháng 3, 2,9% trong tháng 4 và tiếp tục lên 3,3% trong tháng 5. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với giá, đặc biệt ở nhóm hàng quần áo và phụ kiện, nhu cầu mua các thương hiệu quen thuộc với mức giá hợp lý được cho là đã góp phần tạo nên kết quả tích cực cho sự kiện trong giai đoạn đầu.

Một đại diện ngành bán lẻ nhận định, khi lạm phát kéo dài, xu hướng tìm kiếm mức giá hợp lý trong chi tiêu cho thời trang và may mặc cũng gia tăng. Theo người này, những sự kiện tập trung lưu lượng khách lớn như Musinsa Mujinjang không chỉ tạo cơ hội để người tiêu dùng mua các thương hiệu phổ biến với giá ưu đãi, mà còn giúp các nhãn hàng giảm áp lực tồn kho và mở rộng tiếp cận khách hàng mới.

Chiến lược mở rộng hiện diện offline của Musinsa cũng đang tạo hiệu ứng cộng hưởng giữa kênh online và offline. Trong hai ngày 13 và 14, giai đoạn “teasing” trước khi sự kiện chính thức diễn ra, số người dùng hoạt động hằng ngày trên cửa hàng online của Musinsa tăng trung bình hơn 70% so với tuần trước đó.

Theo Musinsa, khi lượng khách đổ về khu Seongsu - Seoul Forest tại Seoul và các Musinsa Store trên toàn quốc tăng lên, xu hướng trải nghiệm thương hiệu và sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng rồi chuyển sang mua online cũng được mở rộng.

Musinsa sẽ tiếp tục triển khai các hoạt động online và offline cho đến ngày 24, khi sự kiện kết thúc. Chương trình hiện vận hành “Signature Brand Day”, tập trung ưu đãi theo nhóm thương hiệu nổi bật, cùng “Signature Special Price” dành cho các mặt hàng mùa hè được ưa chuộng.

Mỗi ngày vào 11h, 17h và 19h, nền tảng cũng mở bán các sản phẩm giá đặc biệt với số lượng giới hạn theo hình thức ai đến trước mua trước. Năm nay, Musinsa đồng thời lần đầu triển khai sự kiện “Countup” nhân dịp kỷ niệm 5 năm.

Theo đó, cứ mỗi khi doanh thu lũy kế tăng thêm một mốc 10 tỷ won, từ 10 tỷ won đến tối đa 310 tỷ won, Musinsa sẽ phát coupon theo hình thức ai đến trước nhận trước. Tại các mốc 50 tỷ won, 150 tỷ won và 250 tỷ won, nền tảng sẽ phát coupon giảm giá 50%.

Đại diện Musinsa cho biết Mujinjang là sự kiện chủ lực nhằm mang lại trải nghiệm mua sắm hấp dẫn và cơ hội mua sắm tiết kiệm cho khách hàng, đồng thời hỗ trợ các thương hiệu vừa và nhỏ có năng lực cạnh tranh mở rộng doanh thu và gia tăng điểm chạm với người tiêu dùng. Theo đại diện này, dịp “Summer Black Friday” năm nay được mở rộng cả về quy mô thương hiệu tham gia lẫn quyền lợi dành cho người dùng nhân kỷ niệm 5 năm, và Musinsa sẽ tiếp tục triển khai thêm nhiều hoạt động trong thời gian còn lại của sự kiện.