Netflix ngày 18/6 cho biết đã phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) tổ chức một buổi tọa đàm về K-content tại Palais des Congrès de Paris, Pháp, hôm 17/6 theo giờ địa phương. Sự kiện diễn ra trong khuôn khổ “2026 K-Expo France”, nhân dịp kỷ niệm 140 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Hàn Quốc - Pháp.

Buổi tọa đàm do nhà phê bình văn hóa Yun Seong-eun điều phối, với sự tham gia của Choi Seung-hyun, Phó chủ tịch Netflix Korea; Kim Hyeong-seok, Giám đốc Nongshim Europe; Jeong Seon-hwa, Trưởng đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Paris; Park In-nam từ KOCCA; và nhà phê bình điện ảnh Oh Dong-jin.

Tại sự kiện, Choi Seung-hyun cho biết hơn 80% thuê bao Netflix trên toàn cầu đã từng xem ít nhất một tác phẩm Hàn Quốc. Ông cũng dẫn kết quả một khảo sát độc lập thực hiện năm 2025 với 11.511 người tại 8 quốc gia, theo đó 83% khán giả thường xuyên xem K-content tại Pháp chọn Netflix là nền tảng chính để tiếp cận nội dung Hàn Quốc.

Kim Hyeong-seok cho biết doanh thu của Nongshim tại châu Âu trong nửa đầu năm tăng 46% so với cùng kỳ năm trước. Theo ông, làn sóng K-content cùng những cảnh ăn mì xuất hiện trong các tác phẩm Hàn Quốc đã thúc đẩy nhu cầu “trải nghiệm văn hóa” của người tiêu dùng bản địa. Ông cũng nói thêm rằng các nhà thu mua trong hệ thống phân phối tại Pháp đang chủ động tìm kiếm sản phẩm Hàn Quốc.

Jeong Seon-hwa cho biết tệp khách của các cửa hàng K-beauty, nhà hàng K-food và siêu thị Hàn Quốc tại Paris hiện không còn chủ yếu là cộng đồng kiều bào hay du học sinh, mà đã mở rộng mạnh sang người tiêu dùng Pháp. Theo bà, những địa điểm và món ăn xuất hiện trong K-content đang trực tiếp trở thành động lực thúc đẩy du lịch tới Hàn Quốc.

Oh Dong-jin nhận định Pháp từng lan tỏa hình ảnh lãng mạn của “phong cách sống Paris” qua dòng phim Nouvelle Vague, từ đó góp phần phát triển các ngành hàng xa xỉ và thời trang. Trong khi đó, K-style đang tạo ra các xu hướng lan tỏa gần như đồng thời trên toàn cầu thông qua các nền tảng số.

Park In-nam nhấn mạnh rằng xuất khẩu K-content của Hàn Quốc năm 2024 đã đạt mức kỷ lục 14,075 tỷ USD. Trong bối cảnh đó, KOCCA đang đẩy mạnh hiện diện tại châu Âu và Bắc Mỹ nhằm đa dạng hóa các thị trường trọng điểm của làn sóng Hallyu.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng KOCCA cho biết sẽ tiếp tục tổ chức “K-Expo Mexico” vào tháng 9, sau các sự kiện diễn ra tại Mỹ hồi tháng 5 và tại Pháp trong tháng 6.