Beehiiv vừa giới thiệu tính năng mới cho phép người dùng tự động hóa một phần quy trình biên tập và xuất bản newsletter thông qua các chatbot AI như Claude và ChatGPT. Công cụ hiện chỉ áp dụng cho nhóm người dùng trả phí.

Theo Business Insider ngày 16/6/2026 (giờ địa phương), tính năng này có thể tự động thêm chú thích ảnh, gắn thẻ bài viết và chỉnh sửa mẫu newsletter thông qua câu lệnh văn bản. Đây là bước mở rộng mới của Beehiiv trong việc đưa AI vào sâu hơn trong quy trình vận hành nội dung.

Công cụ được xây dựng trên Model Context Protocol (MCP). Trước đó, Beehiiv đã cho phép kết nối dữ liệu độc giả và dữ liệu hiệu suất nội dung với các công cụ AI như Gemini, Claude, ChatGPT và Perplexity để phục vụ các tác vụ báo cáo, phân tích hằng ngày. Với bản cập nhật lần này, phạm vi tự động hóa được mở rộng sang cả khâu biên tập và xuất bản.

Tyler Denk, CEO Beehiiv, cho biết nhà sáng tạo có thể dùng công cụ này để tạo mẫu mới theo phong cách thương hiệu dựa trên những nội dung đạt hiệu suất cao nhất, xây dựng khảo sát định kỳ để nắm nhu cầu độc giả, hoặc viết tiêu đề và mô tả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho podcast.

Không chỉ Beehiiv, các đối thủ trong ngành cũng đang đi theo hướng tương tự. Tháng trước, Substack cho biết hãng đang thử nghiệm tính năng kết nối chatbot riêng. Điều này cho thấy thay vì chống lại xu hướng ngày càng nhiều người dùng chuyển sang các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), các nền tảng newsletter đang chọn cách cạnh tranh bằng sản phẩm và trải nghiệm người dùng.

Xu hướng tích hợp AI vào công việc cũng đang lan sang cấp độ vận hành. Jan Yurickas, người điều hành newsletter về xe điện “EV Wire”, cho biết bản tin này hiện có khoảng 14.000 thuê bao và ông đang đào tạo Claude theo văn phong riêng để phục vụ nghiên cứu, viết bản nháp và sắp xếp cấu trúc bài viết. Theo ông, cách làm này giúp một nhóm nhỏ tăng gấp đôi sản lượng xuất bản chỉ sau vài ngày.

Tuy nhiên, không phải nhà sáng tạo nào cũng muốn giao việc lên ý tưởng cho AI. Brandon Smelcik, nhà phân tích đứng sau newsletter chiến lược nội dung “Content to Commas”, cho biết ông vẫn tự viết bản nháp trên Notion, còn công cụ MCP của Beehiiv chủ yếu được dùng để tạo báo cáo về độc giả là ai và dạng nội dung nào mang lại hiệu quả tốt hơn. Ông nói vẫn dùng AI để đánh giá từng bài viết, nhưng không muốn giao toàn bộ công việc viết lách cho Claude, đồng thời nhấn mạnh khác biệt cốt lõi vẫn nằm ở khả năng tạo ra ý tưởng mới.

Động thái mới của Beehiiv được chú ý không chỉ vì bổ sung thêm công cụ hỗ trợ, mà còn phản ánh sự thay đổi trong trọng tâm cạnh tranh giữa các nền tảng newsletter. Trước đây, những nền tảng như Substack hay Ghost chủ yếu đầu tư vào feed xã hội, video và podcast để thu hút nhà sáng tạo. Trong cuộc đua giành người dùng, Beehiiv hiện ưu tiên cắt giảm các tác vụ lặp lại nằm ngoài phần viết nội dung.

Theo đó, cuộc cạnh tranh sắp tới có thể không còn nằm ở việc nền tảng có hay không có tính năng AI, mà ở chỗ họ tự động hóa phần việc nào và để lại phần việc nào cho nhà sáng tạo. Bài toán đặt ra là vừa nâng năng suất, vừa duy trì được mức độ khác biệt đủ lớn để người dùng trả phí tiếp tục sẵn sàng chi tiền.