Naver ngày 17/6 công bố chương trình chứng nhận chuyên gia quảng cáo dành cho nhân sự tại các đối tác quảng cáo chính thức, nhằm đánh giá khách quan năng lực vận hành sản phẩm quảng cáo và nâng hiệu quả cho nhà quảng cáo.

Theo Naver, động thái này được đưa ra trong bối cảnh môi trường quảng cáo ngày càng đa dạng, cùng với sự mở rộng của các công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI). Công ty muốn nâng cao năng lực vận hành của hệ thống đối tác, từ đó hỗ trợ tối ưu hiệu quả quảng cáo.

Chương trình sử dụng bài kiểm tra trực tuyến mang tên Naver Ads Expert để đo lường mức độ am hiểu và khả năng vận hành các sản phẩm quảng cáo của thí sinh. Người đạt yêu cầu sẽ được Naver cấp chứng nhận chuyên gia. Toàn bộ nhân sự thuộc các đối tác quảng cáo chính thức của Naver đều có thể đăng ký dự thi thông qua Trung tâm nhà quảng cáo.

Trong đợt triển khai đầu tiên vào tháng 6, chương trình trước mắt áp dụng cho hai mảng quảng cáo tìm kiếm (SA) và quảng cáo hiển thị (DA). Trong nửa cuối năm nay, Naver dự kiến bổ sung bài thi về AdBoost, giải pháp quảng cáo ứng dụng AI của hãng.

Mỗi bài thi gồm 40 câu hỏi, thí sinh phải đạt từ 80% tổng điểm trở lên để được công nhận. Chứng nhận được cấp dưới hình thức trực tuyến và có hiệu lực trong một năm kể từ ngày cấp.

Naver cũng triển khai chương trình khuyến khích nhằm thúc đẩy mức độ tham gia. Công ty cho biết sẽ tặng điểm Naver Pay cho những người đạt chứng nhận sớm và có điểm cao, đồng thời hỗ trợ chi phí giao lưu cho các đối tác tiêu biểu tham gia chương trình.

Ông Han Jae-young, lãnh đạo mảng kinh doanh quảng cáo của Naver, cho biết chương trình được xây dựng để các đối tác quảng cáo chính thức có thể định lượng năng lực thực tế trong vận hành quảng cáo. Theo ông, Naver sẽ tiếp tục nâng cấp các sản phẩm quảng cáo nhằm cải thiện hiệu quả cho nhà quảng cáo, đồng thời hỗ trợ đối tác nâng cao khả năng khai thác các sản phẩm này.