Devsisters vừa công bố lộ trình ra mắt game mới, các biện pháp cải thiện lợi nhuận và cơ chế hoàn vốn cho cổ đông trong cuộc gặp với nhà đầu tư. Trọng tâm của kế hoạch là phát hành toàn cầu CookieRun: Crumble vào cuối tháng 7, đồng thời triển khai hàng loạt biện pháp siết chi phí như đóng băng tuyển dụng, tinh gọn công ty con và ban lãnh đạo không nhận lương nhằm tạo nền tảng phục hồi lợi nhuận trong nửa cuối năm.

Nguồn tin trong ngành cho biết ngày 12/6, Devsisters đã tổ chức buổi gặp gỡ cổ đông do Giám đốc tài chính Lim Seong-taek chủ trì. Sự kiện kéo dài khoảng 2 giờ 30 phút. Sau đó, công ty đăng tải phần hỏi-đáp chính trên trang web.

Cuộc gặp diễn ra trong bối cảnh sức ép từ nhóm cổ đông nhỏ lẻ gia tăng. Tính đến thời điểm hiện tại, cổ phiếu Devsisters đã giảm 64,9% so với mức đỉnh hồi tháng 1. Tỷ lệ sở hữu của nhóm cổ đông tập hợp qua nền tảng ACT đã đạt 7,36%.

Theo quy định của luật thương mại, cổ đông nắm trên 3% cổ phần có quyền biểu quyết có thể yêu cầu triệu tập đại hội cổ đông bất thường và thực hiện quyền đề xuất. Vì vậy, nhóm cổ đông nhỏ lẻ đã cảnh báo sẽ gửi công văn và thúc đẩy việc bổ nhiệm kiểm toán thông qua một đại hội cổ đông bất thường.

Trước đó, công ty cũng công bố phương án cải tổ quản trị. Theo kế hoạch này, CEO Cho Gil-hyeon cùng hai đồng Chủ tịch hội đồng quản trị Lee Ji-hoon và Kim Jong-heun sẽ hoàn trả toàn bộ tiền lương cho đến khi bộ máy điều hành được ổn định.

**CookieRun: Crumble nhắm mốc phát hành toàn cầu vào cuối tháng 7**

Tâm điểm trong danh mục game mới là CookieRun: Crumble. Devsisters dự kiến mở đăng ký trước vào ngày 29/6 và đặt mục tiêu phát hành chính thức trên toàn cầu vào cuối tháng 7. Hiện dự án đang ở giai đoạn hoàn thiện cuối cùng.

Về marketing, công ty sẽ công bố video quảng bá chính thức và triển khai chiến dịch landing page toàn cầu, lấy cột mốc kỷ niệm 17 năm thương hiệu CookieRun làm điểm khởi động.

Theo Devsisters, mô hình kinh doanh của game xoay quanh hệ thống tiền tệ gắn với cookie và pet, đồng thời bổ sung nguồn thu từ quảng cáo, gói loại bỏ quảng cáo, season pass và gói thành viên trả phí theo tháng. Công ty nhấn mạnh các yếu tố khác biệt gồm CookieTalk gắn trực tiếp với gameplay, các đoạn cắt cảnh theo phong cách cinematic và meta chiến đấu theo hướng xây dựng bộ bài, nhằm tiếp cận đồng thời nhóm người chơi phổ thông và nhóm game thủ cốt lõi.

Với CookieRun: Tower of Adventures, dự án đang chuẩn bị phát hành tại Trung Quốc, Devsisters cho biết mục tiêu trọng tâm là hoàn tất thủ tục cấp phép trong quý III năm nay. Công ty lưu ý lịch cấp phép có thể thay đổi tùy quá trình thẩm định của cơ quan chức năng địa phương, đồng thời cho biết đang kiểm soát rủi ro thông qua hợp tác với nhà phát hành tại chỗ.

Nội dung cốt lõi của game là chế độ tower defense, trong khi các nội dung PvP sẽ được bổ sung theo từng giai đoạn sau khi lưu lượng truy cập thời điểm ra mắt ổn định. Chiến lược bản địa hóa bao gồm hệ thống party xã hội liên kết với WeChat và QQ, phát triển các cookie nguyên bản lấy cảm hứng từ kịch mặt nạ truyền thống Trung Quốc, ra mắt sự kiện và skin riêng cho các dịp Tết, lễ Đoan Ngọ và Trung thu, cùng kế hoạch vận hành cửa hàng pop-up offline.

Ngoài ra, Devsisters đang phát triển CookieRun Card Collection theo thể loại TCG cùng một nhóm phát triển có liên quan đến Roblox, đồng thời triển khai CookieRun AR - dự án kết nối không gian đời thực với thế giới quan CookieRun bằng công nghệ thực tế tăng cường.

Các dự án dự kiến công bố sau năm 2026 sẽ tập trung vào thể loại casual nhẹ. Theo công ty, định hướng này phản ánh xu hướng nội dung short-form gia tăng và thời gian lưu lại trung bình của người dùng ngày càng giảm. Devsisters dự kiến thử nghiệm thị trường trước bằng các bản build độc lập, sau đó mới đưa vào danh mục chính thức khi xác nhận được các chỉ số về retention và doanh thu.

Với CookieRun: Kingdom, tựa game đang vận hành theo mô hình live service, Devsisters kỳ vọng tạo đà phục hồi thông qua phần cốt truyện thứ hai mang tên Arcana of Truth and Lies. Thay vì duy trì các bản cập nhật lớn theo quý, công ty sẽ chuyển sang cập nhật cốt truyện theo chu kỳ hai tuần, đồng thời lần lượt bổ sung các nội dung như Arena Champions League, cải tổ hệ thống guild và chế độ Infinite Labyrinth.

Liên quan đến các vấn đề tối ưu phát sinh trong quá trình cập nhật phần 2 trước đó, công ty giải thích nguyên nhân là tải hệ thống tăng đột biến khi mở rộng nội dung ở quy mô lớn. Devsisters cho biết hiện đang dồn nguồn lực kỹ thuật trên toàn công ty để tinh gọn hệ thống, đồng thời một số chỉ số chính đã bắt đầu phục hồi.

Ở mảng ngoài game, CookieRun: Braverse Card Game hiện là động lực doanh thu chủ lực của bộ phận phi game, với doanh thu thường niên vượt 10 tỷ won. Sản phẩm hiện có mặt tại khoảng 1.000 cửa hàng chuyên doanh thẻ bài tại Mỹ. Đến cuối năm nay, khi thỏa thuận phân phối độc quyền kết thúc, công ty dự kiến chuyển sang mô hình nhiều nhà phân phối và mở rộng sang châu Âu và Nam Mỹ.

Nhờ đội ngũ vận hành tinh gọn và cấu trúc chi phí thấp, mảng này hiện ghi nhận biên lợi nhuận đóng góp trên 50%.

**Đóng băng tuyển dụng, tinh gọn công ty con, ban lãnh đạo không nhận lương**

Để cải thiện lợi nhuận, Devsisters đưa ra 4 trụ cột gồm tối ưu hiệu quả marketing, tái cơ cấu nhân sự, nâng năng suất thông qua ứng dụng AI và chia sẻ gánh nặng từ phía ban lãnh đạo. Theo công ty, chi phí marketing trong quý I đã sử dụng khoảng 70% tổng nguồn lực nhằm tập trung cho bản cập nhật quy mô lớn kỷ niệm 5 năm CookieRun: Kingdom.

Hiện Devsisters đã đóng băng tuyển dụng trên toàn công ty, đồng thời sáp nhập và tinh gọn tổ chức cũng như các công ty con để loại bỏ phần nguồn lực chồng chéo. Công ty nhấn mạnh việc ban lãnh đạo không nhận lương cho đến khi hoạt động điều hành ổn định là biện pháp nhằm nâng cao minh bạch quản trị và củng cố nội lực cho mục tiêu phục hồi lợi nhuận hoạt động trong nửa cuối năm.

Về cơ chế hoàn vốn, Devsisters cho biết vẫn duy trì chính sách gắn với lợi nhuận. Cụ thể, khi lợi nhuận hoạt động hợp nhất vượt 20 tỷ won, công ty sẽ hoàn vốn cho cổ đông với mức tối đa 10% phần lợi nhuận hoạt động đó. Trong năm tài chính 2024, Devsisters ghi nhận lợi nhuận hoạt động hợp nhất 27,2 tỷ won và đã sử dụng nguồn lực này để hủy cổ phiếu quỹ đang nắm giữ, qua đó nâng giá trị trên mỗi cổ phiếu.

Phần cổ phiếu quỹ còn lại sẽ được dùng cho phát triển dự án mới, củng cố IP cốt lõi, phục vụ các thương vụ M&A toàn cầu và làm công cụ đãi ngộ nhân sự chủ chốt như stock option và RSU. Trong bối cảnh nhóm cổ đông nhỏ lẻ đã tập hợp đủ tỷ lệ để đáp ứng điều kiện yêu cầu triệu tập đại hội cổ đông bất thường, khả năng Devsisters đồng thời đạt được hai mục tiêu là tạo ra game hit mới và siết chi phí sẽ là yếu tố then chốt để khôi phục niềm tin của cổ đông.