Các hãng game Hàn Quốc đang xem console không chỉ là một kênh phát hành mới, mà là trụ cột trong chiến lược kinh doanh dài hạn. Những tựa game đã thành công được mở rộng sang thêm nền tảng để kéo dài vòng đời IP, trong khi nhiều dự án mới được phát triển theo định hướng đa nền tảng ngay từ đầu.

Sự chuyển hướng này xuất phát từ những thay đổi mang tính cấu trúc của thị trường game di động. Tốc độ thu hút người chơi mới đang chậm lại, doanh thu ngày càng tập trung vào một số thể loại nhất định và sự phụ thuộc vào thị trường nội địa khiến dư địa tăng trưởng bị thu hẹp. Trong khi đó, mảng console cho phép doanh nghiệp tiếp tục tạo doanh thu sau đợt bán đầu tiên thông qua DLC, phiên bản hoàn chỉnh, bản đĩa, vật phẩm ăn theo và phần tiếp theo.

Nhờ mô hình này, một IP có thể duy trì sức bán lâu hơn và tiếp cận người chơi toàn cầu tại Bắc Mỹ, châu Âu và Nhật Bản.

◆ Tựa game thành công: mở rộng nền tảng để kéo dài sức sống IP

Trường hợp tiêu biểu là Stellar Blade của Shift Up. Tựa game hành động phiêu lưu này ra mắt trên PS5 vào tháng 4/2024, sau đó mở rộng sang PC và gần đây được xác nhận sẽ phát hành trên Nintendo Switch 2 trong năm nay thông qua Nintendo Direct 2026.

Kết quả kinh doanh phần nào lý giải cho động thái này. Shift Up cho biết doanh thu của Stellar Blade trong quý I năm nay đạt 12,9 tỷ won, giảm 24,9% so với quý trước. Trước đó, tại buổi công bố kết quả kinh doanh, công ty cho biết sẽ tích cực xem xét các chương trình khuyến mại và mở rộng nền tảng nhằm duy trì doanh số trong dài hạn.

Việc đưa game lên Nintendo Switch 2 được xem là một bước đi trong chiến lược đó, hướng tới nhóm người chơi mới có mức độ chồng lấn thấp với người dùng PS5 và PC, qua đó hỗ trợ phục hồi đà tăng doanh số.

Với các tựa game bán theo hình thức mua trọn gói, doanh thu thường tập trung mạnh ngay sau khi phát hành rồi giảm dần theo thời gian. Vì vậy, mở rộng nền tảng theo từng giai đoạn giúp IP có thêm nhiều lần hiện diện trên thị trường, đồng thời duy trì độ nhận diện cho đến khi phần tiếp theo ra mắt.

Lies of P của Neowiz cũng đi theo hướng tương tự. Sau khi phát hành vào tháng 9/2023, tựa game này tiếp tục ghi nhận thành công với DLC Overture ra mắt tháng 6/2025, đưa doanh số lũy kế vượt 4 triệu bản.

Neowiz dự kiến phát hành Complete Edition, gồm game gốc và DLC, trên Nintendo Switch 2 vào ngày 6/8 năm nay với giá 69.800 won. Sản phẩm hiện đã mở đặt trước trên Nintendo eShop. DLC Overture cũng được đánh giá cao, với 85 điểm trên Metacritic và 86 điểm trên OpenCritic, đồng thời giành giải “Best Expansion” tại New York Game Awards ở Mỹ.

Bên cạnh đó, Neowiz còn hợp tác với công ty chuyên về vật phẩm ăn theo toàn cầu iam8bit để mở rộng danh mục sản phẩm như bản đĩa và búp bê marionette thủ công. Dự kiến phát hành toàn cầu từ ngày 2/10, động thái này cho thấy nỗ lực phát triển IP theo hướng thương hiệu, thay vì chỉ dừng lại ở gói nội dung số.

◆ Dự án mới: phát triển đa nền tảng ngay từ giai đoạn đầu

Khác với chiến lược bổ sung nền tảng cho các game đã thành công, nhiều dự án mới hiện được phát triển theo định hướng console và PC ngay từ giai đoạn đầu.

Ember and Blade của Line Games sẽ phát hành trên PS5 cùng với Steam và Epic Games Store. Công ty dự kiến tung bản early access ra thị trường toàn cầu trong nửa cuối năm nay, trước khi phát hành chính thức vào nửa đầu năm sau.

EvilBane của Netmarble cũng đang được phát triển như một game hành động co-op góc nhìn thứ ba dành cho PC và console. Tựa game nhấn mạnh đồ họa trên nền Unreal Engine 5 và cơ chế chiến đấu cho phép chuyển đổi vũ khí theo thời gian thực. Từ tháng 4, đội ngũ phát triển đã đều đặn đăng nhật ký phát triển hằng tháng và tiếp nhận phản hồi từ cộng đồng. Hiện game đang chuẩn bị cho đợt alpha test.

Điểm chung của cả hai dự án là đặt demo, early access và tương tác với cộng đồng trước ngày phát hành làm trụ cột chiến lược, thay vì phụ thuộc vào các chiến dịch marketing quy mô lớn sau khi ra mắt như ở mảng game di động.

Tuy nhiên, việc bước vào thị trường console không đồng nghĩa với thành công chắc chắn. Tối ưu hóa theo từng nền tảng, bản địa hóa và chi phí phát triển gia tăng vẫn là những yếu tố gây áp lực cho doanh nghiệp.

Dù vậy, thành công của Stellar Blade và Lies of P trên thị trường toàn cầu đang ảnh hưởng rõ rệt đến quyết định đầu tư của các công ty lớn vốn trước đây chưa mặn mà với console.

Một đại diện trong ngành nhận định rằng trước đây game thường thành công ở thị trường nội địa rồi mới mở rộng ra nước ngoài, nhưng hiện nay nhiều dự án đã được thiết kế ngay từ đầu cho người chơi toàn cầu. Theo người này, khi số lượng dự án quy mô lớn dựa trên console và PC ngày càng tăng, việc lựa chọn nền tảng đang trở thành biến số then chốt quyết định vòng đời IP và cấu trúc lợi nhuận.