Cafe24 ngày 10/6 cho biết công ty đã phối hợp với kênh YouTube Workman, hiện có khoảng 4,26 triệu người đăng ký, để triển khai mô hình thương mại nội dung nhằm chuyển mức độ quan tâm của cộng đồng người hâm mộ thành doanh số thực tế. Ở dự án đầu tiên, bộ sản phẩm “Workman x Woongjin Foods Green Plum Sparkling” đã bán hết 10.000 bộ ngay sau khi nội dung được đăng tải ngày 5/6.

Theo Cafe24, công ty đảm nhận vai trò hỗ trợ toàn bộ quy trình, từ kết nối thương hiệu, vận hành tổng thể đến quản lý hiệu quả bán hàng. Trong mô hình này, IP nội dung phụ trách thu hút sự chú ý và tạo độ lan tỏa, còn Cafe24 chịu trách nhiệm chuyển đổi sự quan tâm đó thành hành vi mua sắm thực tế.

Workman là chương trình giải trí trên web theo định dạng trải nghiệm thực tế nhiều công việc khác nhau, do diễn viên Lee Jun dẫn dắt, và được xem là một trong những IP nội dung có tầm ảnh hưởng lớn tại Hàn Quốc.

Sau phản hồi tích cực từ dự án đầu tiên, Cafe24, Workman và Woongjin Foods dự kiến sẽ tiếp tục hợp tác. Các bên có kế hoạch gắn nội dung Workman với những chương trình ưu đãi giá tốt nhất hằng tháng dành cho người đăng ký, đồng thời cung cấp phân tích hiệu quả dựa trên dữ liệu mua sắm phát sinh từ YouTube. Cafe24 cho biết mục tiêu là hỗ trợ các thương hiệu đưa ra quyết định tiếp thị hiệu quả hơn.

Hợp tác này được xây dựng trên dịch vụ kết nối của Cafe24. Dịch vụ này lựa chọn nhà sáng tạo phù hợp với thương hiệu thông qua phân tích dữ liệu bán hàng, xu hướng nội dung và đặc điểm thương mại điện tử, tiếp thị. Kể từ khi ra mắt vào tháng 4/2024, số lượt kết nối lũy kế đã đạt khoảng 1.100, với tổng giá trị giao dịch vượt 19 tỷ won.

Sau giai đoạn kết nối, Cafe24 tiếp tục hỗ trợ lập kế hoạch nội dung và vận hành tổng thể. Tỷ lệ kết nối lại từ hai lần trở lên đạt 65%, trong khi tỷ lệ hợp tác từ 10 lần trở lên là 28%.

Cafe24 cho biết sẽ tiếp tục mở rộng hợp tác với các kênh lớn do HLL JoongAng sản xuất như Workdol, Todalbokk và Nobbakk Tak Jae-hoon.

CEO Cafe24 Lee Jae-seok cho biết công ty sẽ hỗ trợ ổn định toàn bộ quy trình, từ khâu kết nối đến vận hành, để năng lực IP của các nhà sáng tạo có thể được chuyển hóa thành giao dịch mua hàng thực tế.