Nvidia vừa giới thiệu RTX Spark, dòng chip tích hợp dành cho AI PC, làm dấy lên kỳ vọng hãng có thể tái hiện hiệu ứng thương hiệu kiểu “Intel Inside” từng định hình thị trường PC. Tuy nhiên, để mở rộng ảnh hưởng sang mảng máy tính cá nhân, Nvidia vẫn phải vượt qua rào cản lớn về hệ sinh thái Arm và khả năng tương thích với ứng dụng x86.

Trong thập niên 1990, chiến dịch “Intel Inside” với logo dán trên thân máy đã góp phần hình thành nhận thức rằng PC dùng chip Intel thuộc phân khúc cao cấp, qua đó củng cố vị thế thống trị của Intel trên thị trường CPU.

Sau khi smartphone trở nên phổ biến, người mua PC có xu hướng ưu tiên thiết bị vừa túi tiền và đáp ứng đủ nhu cầu hơn là đặt nặng cấu hình. Tuy vậy, làn sóng AI agent gần đây đang khiến năng lực xử lý AI có thể trở thành yếu tố ảnh hưởng trở lại đến quyết định mua PC, không chỉ với người dùng cá nhân mà cả doanh nghiệp. Trong bối cảnh đó, Nvidia đang tìm cách tận dụng vị thế sẵn có trong lĩnh vực AI để mở rộng tầm ảnh hưởng từ trung tâm dữ liệu sang thị trường PC.

Nvidia từ lâu đã hiện diện trên thị trường PC thông qua GPU, đặc biệt ở phân khúc máy chơi game. Tuy nhiên, việc tiến sâu sang CPU, bộ phận được xem là “trái tim” của PC và lâu nay do Intel cùng AMD chi phối, là bước đi hoàn toàn mới.

Trước Nvidia, Intel và nhiều hãng khác đã tung ra các dòng chip hỗ trợ AI. Các nhà sản xuất PC cũng đã đưa khả năng xử lý AI ngay trên thiết bị vào những mẫu máy hiệu năng cao. Dù vậy, cho đến nay AI vẫn chưa tạo ra tác động đủ lớn tới quyết định mua PC của người dùng và doanh nghiệp.

Theo The Wall Street Journal, phần lớn doanh số AI PC hiện nay đến từ việc người dùng mua máy rồi mới nhận ra thiết bị có hỗ trợ AI, hơn là chủ động chọn mua vì nhu cầu AI. Ông Jitesh Ubrani, chuyên gia của IDC, nhận định: “Những người mua AI PC hiện nay không làm vậy vì AI. Ở một mức hiệu năng nhất định, họ không có lựa chọn thay thế”.

Câu hỏi đặt ra là liệu Nvidia có thể tạo khác biệt hay không. The Wall Street Journal cho rằng, xét về sức nóng thị trường, Nvidia hiện được đánh giá có nhiều cơ hội hơn Intel trong cuộc đua AI PC. Nhờ sức mạnh thương hiệu tích lũy trong làn sóng AI, Nvidia được kỳ vọng có thể thuyết phục người tiêu dùng và doanh nghiệp về sự cần thiết của AI PC dễ hơn Intel, AMD, thậm chí cả Apple.

Trong năm tài khóa gần nhất kết thúc vào tháng 1, doanh thu mảng PC và các lĩnh vực liên quan của Nvidia tăng 41% so với cùng kỳ, vượt 16 tỷ USD. Đà tăng này cũng được hỗ trợ bởi việc hãng tung ra dòng chip đồ họa mới cho game mang thương hiệu Blackwell. Trong khi đó, theo IDC, tổng doanh số PC toàn cầu năm 2025 chỉ tăng 8%.

Dù vậy, hệ sinh thái phần mềm vẫn là một trong những rào cản lớn nhất nếu Nvidia muốn mở rộng thị phần trên thị trường PC.

RTX Spark của Nvidia được phát triển trên kiến trúc Arm, vốn phổ biến ở chip di động, thay vì nền tảng x86 như Intel và AMD. Theo Windows Central, PC dùng chip Arm có thể có lợi thế về thời lượng pin so với máy x86, nhưng thách thức lớn nằm ở khả năng tương thích đầy đủ với các ứng dụng vốn được xây dựng cho x86.

Hiện chưa rõ Nvidia đã giải quyết bài toán tương thích ứng dụng x86 đến đâu. Với các PC Arm chạy chip Snapdragon, Microsoft đang sử dụng lớp giả lập Prism để chạy ứng dụng x86. Tuy nhiên, theo Windows Central, giải pháp này vẫn còn giới hạn với một số ứng dụng cũ và cả một số game mới.

Microsoft đã phát hành phiên bản Windows dành cho chip Arm. Tuy nhiên, xét trên khía cạnh phát triển phần mềm và độ phủ hệ sinh thái, Arm vẫn ở thế yếu so với PC x86. The Wall Street Journal cho rằng điều này đặc biệt rõ trong mảng game, vốn là nguồn doanh thu cốt lõi của Nvidia.

Dù vậy, việc Nvidia mở rộng sang PC cũng có thể làm suy giảm thêm vị thế của x86, nhất là trong thị trường PC chạy Windows, nơi chip Arm trước đây gặp nhiều khó khăn trong việc mở rộng chỗ đứng, theo The Wall Street Journal.