Cơ quan quản lý truyền thông Hàn Quốc ngày 4/6 cho biết sẽ thúc đẩy xây dựng hệ sinh thái truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo (FAST) theo hướng bài bản, trong bối cảnh thị trường này được dự báo tăng lên 47 nghìn tỷ won vào năm 2030.

Phát biểu tại tọa đàm doanh nghiệp về nâng cao năng lực cạnh tranh K-FAST, diễn ra tại Innovation Museum của Samsung Electronics ở Suwon, Chủ tịch Kim Jong-cheol nhận định ngành phát thanh - truyền hình đang chịu áp lực lớn khi doanh thu quảng cáo suy giảm. Theo ông, FAST cùng các nền tảng phân phối toàn cầu cần được xem là trụ cột chiến lược để mở ra dư địa tăng trưởng mới.

Tọa đàm có sự tham dự của 25 đại diện từ cơ quan quản lý, doanh nghiệp nền tảng FAST, đơn vị vận hành kênh, đài truyền hình, công ty sản xuất nội dung và doanh nghiệp AI. Thành phần tham dự gồm Samsung Electronics, LG Electronics, New ID, Smart Media Lab, K2NT, CJ ENM, KBS, MBC, SBS, AStory, Hudson AI và ESTsoft. Đây là tọa đàm đầu tiên của cơ quan này về FAST kể từ khi thành lập.

FAST là mô hình phát trực tuyến cho phép người dùng xem nội dung miễn phí kèm quảng cáo. Thị trường này đang tăng trưởng nhanh, chủ yếu tại Bắc Mỹ.

Theo dự báo được nêu tại sự kiện, quy mô thị trường FAST toàn cầu sẽ tăng từ 18 nghìn tỷ won năm 2025 lên 47 nghìn tỷ won vào năm 2030, tương đương tốc độ tăng trưởng kép hằng năm 20,9%.

Samsung Electronics hiện là nhà cung cấp nền tảng FAST lớn nhất tại Hàn Quốc. Dịch vụ Samsung TV Plus đã vượt 100 triệu người dùng hoạt động hằng tháng tại 30 quốc gia, cung cấp miễn phí 4.300 kênh cùng khoảng 66.000 nội dung VOD.

Trong khi đó, LG Electronics cũng đang phân phối hơn 110 kênh trong nước và quốc tế thông qua LG Channels.

Ông Kim cho rằng Hàn Quốc đồng thời sở hữu cơ sở thiết bị khoảng 600 triệu TV thông minh trên toàn cầu và năng lực sản xuất nội dung phát thanh - truyền hình đạt chuẩn quốc tế. Vấn đề then chốt, theo ông, là kết nối hiệu quả hai lợi thế này để tạo môi trường giúp nội dung và ngành truyền thông Hàn Quốc tiếp cận sâu hơn với khán giả toàn cầu.

Tọa đàm mở đầu bằng phần giới thiệu dịch vụ FAST của Samsung Electronics. Ông Lee Won-jin, Chủ tịch Samsung Electronics, công bố chiến lược vận hành mảng FAST và trao đổi về vai trò của doanh nghiệp trong việc hình thành hệ sinh thái K-FAST.

Tiếp đó, Samsung Electronics và New ID trình bày hiện trạng cùng chiến lược vận hành nền tảng và kênh phân phối toàn cầu, trong khi Hudson AI giới thiệu các trường hợp bản địa hóa nội dung phát thanh - truyền hình bằng AI.

Các đại biểu đánh giá đà tăng trưởng của FAST toàn cầu có thể trở thành cơ hội mới cho các đài truyền hình và nhà sản xuất nội dung trong nước. Tuy nhiên, họ cũng chỉ ra rằng mức độ hiện diện của nội dung Hàn trên thị trường FAST toàn cầu vẫn còn thấp, do phần lớn mới dừng ở việc phát lại các nội dung cũ.

Một số ý kiến cho rằng cần cách tiếp cận chiến lược hơn, từ khâu phân tích thị hiếu và nhu cầu của khán giả Bắc Mỹ đến lên ý tưởng và sắp lịch phát sóng. Tọa đàm cũng đề cập việc xây dựng kế hoạch nội dung cá nhân hóa dựa trên dữ liệu người xem để gắn với quảng cáo, đồng thời nhấn mạnh nhu cầu đầu tư từ chính phủ và doanh nghiệp nền tảng cho các nội dung chuyên biệt dành cho K-FAST.

Về định hướng chính sách, cơ quan quản lý truyền thông Hàn Quốc cho biết sẽ phối hợp với các bộ ngành liên quan trong quá trình xây dựng hệ sinh thái FAST.

Hiện nay, tương tự OTT, FAST vẫn chưa có cơ quan chủ quản được quy định rõ trong pháp luật. Mảng nội dung thuộc phạm vi của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, còn nền tảng do Bộ Khoa học và ICT phụ trách, trong khi quảng cáo vẫn chưa có định nghĩa pháp lý rõ ràng. Trong bối cảnh đó, cơ quan này cho biết đang tìm kiếm vai trò phù hợp trong lĩnh vực nội dung và quảng cáo mà không chồng lấn với chức năng của các bộ liên quan.

Một trong những trọng tâm được nhấn mạnh là hỗ trợ doanh nghiệp truyền thông trong nước đưa kênh ra thị trường quốc tế. FAST phát triển mạnh tại Bắc Mỹ nhờ trở thành lựa chọn thay thế trong bối cảnh chi phí truyền hình trả tiền tăng cao và xu hướng cắt thuê bao truyền hình, trong khi tại Hàn Quốc mô hình này khó bứt phá hơn do giá IPTV tương đối thấp.

Bên cạnh đó, việc xây dựng hạ tầng quảng cáo cũng được xem là bài toán lớn. Tại Hàn Quốc, quảng cáo phát thanh - truyền hình của các đài mặt đất và một số đài quy mô nhỏ hiện do Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO) đại diện khai thác, song với FAST vẫn chưa có cơ chế tương tự.

Theo các ý kiến tại tọa đàm, ngay cả khi nội dung đã được đưa lên các kênh tại Bắc Mỹ, mô hình doanh thu vẫn khó hình thành nếu không kết nối được với nhà quảng cáo địa phương. Ngoài quảng cáo tuyến tính theo khung giờ như truyền hình truyền thống, FAST còn có thể triển khai các hình thức quảng cáo mới dựa trên công nghệ, chẳng hạn liên kết diễn viên hoặc địa điểm xuất hiện trong nội dung với hoạt động thương mại.

Một quan chức của cơ quan này nhận định nền tảng FAST là dịch vụ video trực tuyến nên thuộc phạm vi quản lý của Bộ Khoa học và ICT. Tuy nhiên, người này nhấn mạnh hệ sinh thái FAST không thể hình thành chỉ với doanh nghiệp nền tảng, mà cần đồng thời có sự tham gia của cơ quan phụ trách thúc đẩy nội dung và quảng cáo.

Vị quan chức cho biết thêm các đài truyền hình và công ty sản xuất nội dung trong nước đang gặp bế tắc nếu chỉ dựa vào thị trường nội địa. Theo đó, Bộ Khoa học và ICT có thể đảm nhiệm mảng công nghệ bản địa hóa bằng AI, còn cơ quan quản lý truyền thông sẽ tìm vai trò trong nội dung và quảng cáo để góp phần xây dựng hệ sinh thái hoàn chỉnh hơn.