Apple được cho là đang phát triển mẫu smartglasses đầu tiên với giá bán dự kiến 200-500 USD, hướng tới thị trường đại chúng thay vì phân khúc cao cấp. Nếu ra mắt đúng kế hoạch vào nửa cuối năm 2027, sản phẩm này sẽ không chỉ cạnh tranh với Meta mà còn nhắm thẳng vào các thương hiệu kính truyền thống.

Theo Gigazine ngày 1/6/2026, Apple đang xem smartglasses là cơ hội để tạo ra nhu cầu tiêu dùng mới, tương tự cách hãng từng bước vào thị trường đồng hồ thông minh.

Trọng tâm trong chiến lược lần này nằm ở phạm vi cạnh tranh. Apple được cho là không chỉ xem Meta - một trong những tên tuổi dẫn đầu thị trường smartglasses - là đối thủ, mà còn nhắm đến các thương hiệu kính mắt lâu đời như Oakley, Ray-Ban và Warby Parker.

Điều đó cho thấy mục tiêu của Apple không dừng ở việc giành thị phần trong ngành thiết bị công nghệ. Hãng được cho là muốn đưa smartglasses trở thành một lựa chọn kính đeo hằng ngày của người dùng.

Bình luận về kế hoạch này, Mark Gurman của Bloomberg cho biết Apple dường như kỳ vọng sức mạnh thương hiệu, năng lực thiết kế công nghiệp và khả năng kết nối chặt chẽ với iPhone sẽ đủ sức thuyết phục người dùng chọn kính của hãng khi mua sản phẩm mới.

Theo Gurman, Apple còn có một số lợi thế hỗ trợ bán hàng, gồm hệ sinh thái hơn 2 tỷ thiết bị đang hoạt động, mạng lưới bán lẻ toàn cầu và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) giúp người dùng tương tác với môi trường xung quanh.

Chiến lược giá cũng phản ánh rõ tham vọng định vị lại thị trường. Mức giá đang được nhắc tới là 200-500 USD, dù chưa có gì đảm bảo Apple sẽ giữ nguyên khung giá này đến khi sản phẩm chính thức ra mắt.

Tuy vậy, định hướng chung cho thấy Apple nhiều khả năng sẽ ưu tiên nhóm khách hàng phổ thông hơn là theo đuổi phân khúc xa xỉ.

Cách tiếp cận này được đánh giá tương tự chiến lược Apple từng áp dụng với Apple Watch trong giai đoạn đầu. Khi ra mắt Apple Watch vào tháng 9/2014, hãng không chỉ cạnh tranh với các nhà sản xuất smartwatch như Pebble và Motorola, mà còn hướng tới các thương hiệu đồng hồ truyền thống như Swatch, Fossil và Seiko.

Với smartglasses, Apple cũng được cho là muốn định vị sản phẩm này không chỉ như một thiết bị điện tử, mà là một phần của toàn bộ thị trường kính mắt.

Quy mô thị trường là một trong những cơ sở cho nhận định đó. Doanh thu hằng năm của Apple Watch hiện được ước tính vào khoảng 17 tỷ USD, trong khi thị trường kính mắt được đánh giá là còn rộng hơn đáng kể.

Công ty nghiên cứu Mordor Intelligence ước tính quy mô thị trường đồng hồ vào khoảng 132 tỷ USD, còn thị trường kính mắt đạt 180-200 tỷ USD.

Dù vậy, Apple lần này dường như không ưu tiên phân khúc cao cấp. Trước đây, hãng từng thử thâm nhập thị trường đồng hồ xa xỉ với mẫu Apple Watch Edition có giá khởi điểm 1,28 triệu yen, nhưng sản phẩm không đạt thành công lớn. Dịch vụ sửa chữa chính thức cho dòng này cũng đã kết thúc vào tháng 10/2023.

Từ kinh nghiệm đó, Apple được cho là sẽ tập trung nhiều hơn vào một sản phẩm có khả năng tiếp cận số đông khi bước vào thị trường smartglasses.

Thời điểm ra mắt hiện được nhắc tới là nửa cuối năm 2027. Nếu triển khai đúng chiến lược, smartglasses của Apple có thể vượt ra khỏi cuộc đua thiết bị đeo với Meta để bước vào cuộc cạnh tranh trực diện với thị trường hàng tiêu dùng do các hãng kính truyền thống dẫn dắt.

Vấn đề đáng chú ý là liệu Apple có thể tận dụng kết nối với iPhone, sức mạnh hệ sinh thái và các tính năng AI để tái định nghĩa kính mắt như một sản phẩm dùng hằng ngày, thay vì chỉ là một thiết bị điện tử, hay không.