Musinsa Beauty cho biết các cửa hàng offline đang góp phần thúc đẩy doanh số online của các thương hiệu tham gia, trong bối cảnh công ty đẩy nhanh chiến lược “Next Beauty”.

Theo số liệu do Musinsa Beauty công bố ngày 29/5, hơn 500 thương hiệu có mặt tại khu mỹ phẩm thường trực của Musinsa Megastore Seongsu trong tháng trước ghi nhận doanh số online bình quân mỗi ngày tăng khoảng 35% so với giai đoạn trước khi vào cửa hàng, từ ngày 23/1 đến 21/4.

Công ty đánh giá kinh nghiệm triển khai chiến lược O4O (Online for Offline) từ mảng thời trang đang phát huy hiệu quả tại lĩnh vực làm đẹp.

Ở cấp độ từng thương hiệu, đà tăng trưởng còn rõ nét hơn. Ofra Cosmetics, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, ghi nhận doanh số online bình quân mỗi ngày tăng khoảng 250% sau khi vào Musinsa Megastore Seongsu. Heart Percent tăng 213%. Rainbow Mansion, Toun28, Village 11 Factory, Kiss và Dear Dahlia cũng lần lượt tăng 165%, 158%, 151%, 124% và 107%, đều ở mức ba chữ số.

Các hoạt động pop-up cũng cho thấy hiệu quả tương tự. Trong tháng này, pop-up hợp tác giữa nhãn hàng riêng (PB) Wiji và nhân vật chính thức “Ppulbatu” của Tomorrow X Together đã tổ chức nhiều sự kiện trải nghiệm, giúp một số sản phẩm hết hàng chỉ sau nửa ngày mở bán.

Musinsa cho biết một không gian khác tại Seongsu là “Musinsa Beauty Space 1” đang được vận hành theo mô hình pop-up store dành riêng cho từng thương hiệu, tập trung làm nổi bật trải nghiệm thương hiệu.

Trong năm nay, Musinsa Beauty dự kiến mở thêm các cửa hàng làm đẹp offline tại Seongsu vào tháng 9 và tại Hongdae vào tháng 11. Công ty đặt mục tiêu biến kênh offline thành đầu mối quan trọng để nâng nhận diện thương hiệu, mở rộng thị phần, tìm kiếm các thương hiệu mới và indie, đồng thời hỗ trợ tăng trưởng đồng thời trên cả online lẫn offline trong chiến lược “Next Beauty”.

Đại diện Musinsa Beauty cho biết công ty sẽ tiếp tục mở rộng các điểm chạm để các thương hiệu mới và indie có thể gặp gỡ trực tiếp khách hàng, qua đó tăng hiệu ứng cộng hưởng giữa hai kênh online và offline.