Shein được cho là đã đồng ý mua lại Everlane với giá khoảng 100 triệu USD, trong bối cảnh thương hiệu thời trang Mỹ này đang chịu áp lực nợ lớn. Theo Gizmodo ngày 18/5/2026 (giờ địa phương), thương vụ đã được hội đồng quản trị của cả hai bên phê duyệt.

Everlane được Michael Preysman và Jesse Farmer đồng sáng lập năm 2011. Ngay từ đầu, hãng theo đuổi định vị dựa trên tính bền vững và minh bạch, qua đó nhanh chóng mở rộng hiện diện trên thị trường thời trang trực tuyến tại Mỹ.

Thương hiệu này thu hút nhóm khách hàng Millennials và Gen Z nhờ mô hình bán trực tiếp tới người tiêu dùng (DTC), cắt giảm khâu trung gian và tập trung vào các mặt hàng cơ bản chất lượng cao.

Sau giai đoạn tăng trưởng ban đầu, Everlane mở thêm cửa hàng vật lý tại Mỹ và mở rộng ra nước ngoài, trong đó có Nhật Bản, nhằm nâng quy mô thương hiệu. Tuy nhiên, vài năm gần đây, đà tăng trưởng chậm lại trong khi lợi nhuận suy giảm, khiến áp lực tài chính ngày càng lớn.

Theo bài báo, đến tháng 3 năm nay, Everlane gánh khoảng 90 triệu USD nợ và đã tìm cách thu hút thêm nhà đầu tư mới. Trong quá trình đó, Shein xuất hiện như bên mua tiềm năng.

Shein là tên tuổi lớn trong thị trường thời trang nhanh toàn cầu, nổi lên nhờ mô hình sản xuất chi phí thấp và tốc độ cao. Trong khi đó, Everlane từ khi thành lập đã nhấn mạnh thông điệp bền vững, từng chỉ trích tình trạng sản xuất dư thừa, các vấn đề môi trường và điều kiện lao động trong ngành may mặc.

Chính sự khác biệt trong triết lý thương hiệu đang trở thành điểm được thị trường chú ý nhất. Shein tăng trưởng dựa trên mô hình sản xuất quy mô lớn và tốc độ tung hàng nhanh, còn Everlane xây dựng khác biệt bằng chất lượng sản phẩm và mức độ minh bạch trong sản xuất.

Giới quan sát vì vậy đang theo dõi liệu Shein sẽ giữ nguyên hình ảnh thương hiệu của Everlane hay điều chỉnh thương hiệu này theo chiến lược phân phối hiện có của mình.

Thương vụ cũng được cho là phản ánh quyết định của các nhà đầu tư hiện hữu. Everlane nhận vốn từ quỹ đầu tư L Catterton từ năm 2020 và quỹ này gần đây vẫn là cổ đông lớn nhất của công ty. Khi gánh nặng nợ gia tăng, hội đồng quản trị cùng các nhà đầu tư chủ chốt được cho là đã chấp nhận phương án bán, đưa giao dịch tiến gần bước hoàn tất.

Trong ngành, thương vụ này không chỉ được xem là một vụ mua lại thương hiệu đơn thuần, mà còn cho thấy xu hướng các doanh nghiệp thời trang toàn cầu dựa trên thương mại điện tử tìm cách thâu tóm những tài sản thương hiệu sẵn có. Shein sở hữu mạng lưới phân phối toàn cầu cùng năng lực sản xuất, còn Everlane có tệp khách hàng tại Mỹ và độ nhận diện thương hiệu nhất định.