FIFA được cho là đã chốt thỏa thuận bán bản quyền phát sóng World Cup 2026 tại Trung Quốc đại lục cho China Media Group (CMG) với giá khoảng 60 triệu USD. Mức giá này thấp hơn đáng kể so với kỳ vọng ban đầu của FIFA, cho thấy giá trị bản quyền của giải đấu tại thị trường Trung Quốc đang suy giảm.

Theo BeInCrypto, FIFA và CMG đã ký hợp đồng vào ngày 15/5, tức chỉ 27 ngày trước khi World Cup 2026 khởi tranh vào ngày 11/6. Giải đấu năm nay được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico.

Thỏa thuận được cho là không chỉ bao gồm World Cup 2026 mà còn mở rộng sang các giải đấu khác của FIFA trong các năm 2027, 2030 và 2031. Gói bản quyền áp dụng cho truyền hình quảng bá tại Trung Quốc đại lục, đồng thời bao gồm các nền tảng trực tuyến, di động và quyền phát sóng định dạng 4K, 8K.

Điểm gây chú ý lớn nhất là mức chênh lệch giữa giá kỳ vọng và giá chốt cuối cùng. Theo thông tin được đăng tải, ở giai đoạn đàm phán ban đầu, FIFA đặt mục tiêu thu về 250-300 triệu USD cho gói bản quyền tại Trung Quốc. Tuy nhiên, giá trị hợp đồng cuối cùng chỉ dừng ở khoảng 60 triệu USD.

Global Times cho biết trong quá trình thương thảo, FIFA đã nhiều lần hạ giá chào bán. Có thời điểm mức yêu cầu được điều chỉnh xuống còn 120-150 triệu USD, song thỏa thuận sau cùng vẫn thấp hơn đáng kể.

Giới quan sát cho rằng kết quả này phản ánh đặc thù của thị trường bản quyền thể thao tại Trung Quốc. CMG, đơn vị gắn với CCTV, được xem là bên nắm vị thế gần như áp đảo trong mảng bản quyền các sự kiện thể thao quốc tế lớn tại Trung Quốc đại lục. Một số nguồn tin trong ngành cho rằng CMG bước vào đàm phán với ngân sách nội bộ chỉ khoảng 60-80 triệu USD.

Sức hút của giải đấu tại Trung Quốc cũng được cho là đã suy giảm. Đội tuyển nam Trung Quốc không giành quyền tham dự World Cup 2026, trong khi mức độ quan tâm của người hâm mộ địa phương được đánh giá thấp hơn trước. Bên cạnh đó, lịch thi đấu tại Mỹ, Canada và Mexico không thuận lợi cho khán giả Trung Quốc.

Theo giờ Bắc Kinh, các trận đấu diễn ra vào buổi tối tại Bắc Mỹ rơi vào khung 0:00-6:00 sáng. Điều đó đồng nghĩa phần lớn các trận cầu đáng chú ý sẽ được phát trong khung giờ rạng sáng. Một số ý kiến tại địa phương cho rằng mức giá 300 triệu USD mà FIFA từng đưa ra là quá cao, nhất là khi giờ thi đấu không phù hợp với khán giả Đông Á.

Mức giá của hợp đồng lần này được cho là tương đương khoản tiền Trung Quốc từng chi cho World Cup 2022 tại Qatar. Tuy nhiên, World Cup 2026 có số đội và số trận nhiều hơn đáng kể, với tổng số trận tăng khoảng 50% so với kỳ trước.

Việc số trận tăng mạnh nhưng tổng giá trị hợp đồng gần như không thay đổi được xem là tín hiệu cho thấy khả năng định giá của FIFA tại thị trường Trung Quốc đang yếu đi.

Ngoài yếu tố bản quyền truyền thống, một số phân tích cũng đặt diễn biến này trong bối cảnh thị trường thể thao đang thay đổi cùng sự nổi lên của tài sản số và thị trường dự đoán.

Trên nền tảng dự đoán phi tập trung Polymarket, đã có hơn 230 thị trường liên quan đến World Cup được mở. Các nền tảng như Polymarket và Kalshi phản ứng nhanh với diễn biến thể thao theo thời gian thực, qua đó thu hút sự quan tâm theo cách khác với mô hình truyền thông thể thao truyền thống.

Các sàn giao dịch tiền số cũng đang mở rộng sản phẩm gắn với World Cup. Một số nền tảng như Binance đã tung ra các sản phẩm liên quan đến giải đấu dựa trên fan token. FIFA hiện cũng vận hành mảng sưu tầm số web3 sử dụng blockchain dựa trên Avalanche.

Dù vậy, thị trường cho rằng chiến lược mở rộng sang mảng số khó có thể xử lý các vấn đề mang tính cấu trúc của mảng bản quyền phát sóng truyền thống. Theo thông tin được đề cập trong bài, đến sát ngày khai mạc World Cup, FIFA vẫn chưa hoàn tất hợp đồng bản quyền tại thị trường Ấn Độ.

Giới trong ngành nhận định trường hợp tại Trung Quốc cho thấy ngay cả với một sự kiện thể thao tầm toàn cầu, việc duy trì mức giá bản quyền cao như trước sẽ ngày càng khó nếu thói quen theo dõi, múi giờ và cấu trúc phân phối tại từng quốc gia không còn phù hợp.