Netflix dự kiến đẩy mạnh mảng quảng cáo từ năm 2027, với kế hoạch đưa quảng cáo lên feed video dọc trên ứng dụng smartphone và cả podcast, thay vì chủ yếu chèn trong lúc phát nội dung như hiện nay.

Theo Gigazine ngày 14/5 (giờ địa phương), tại một sự kiện dành cho các nhà quảng cáo, Netflix đã công bố kế hoạch mở rộng không gian hiển thị quảng cáo trên nền tảng.

Hiện nay, quảng cáo trên Netflix chủ yếu xuất hiện trong gói Standard có quảng cáo. Đây là gói thấp nhất của dịch vụ, có giá 890 yen mỗi tháng. Khi xem nội dung, người dùng sẽ thấy video quảng cáo và không thể tua nhanh hoặc bỏ qua.

Từ năm 2027, công ty dự kiến mở rộng các vị trí hiển thị quảng cáo trong ứng dụng nhằm gia tăng lượng điểm tiếp cận người dùng.

Động thái này cho thấy Netflix đang tăng tốc phát triển mảng kinh doanh quảng cáo. Công ty cho biết số người xem hoạt động hằng tháng của gói Standard có quảng cáo đã vượt 250 triệu. Netflix cũng nhấn mạnh 80% thành viên sử dụng dịch vụ ít nhất một lần mỗi tuần, qua đó làm nổi bật quy mô tiếp cận và tần suất sử dụng đối với các nhà quảng cáo.

Bên cạnh đó, Netflix cũng công bố kế hoạch mở rộng gói có quảng cáo theo khu vực. Từ năm 2027, công ty sẽ cung cấp gói Standard có quảng cáo tại Australia, Bỉ, Colombia, Đan Mạch, Indonesia, Ireland, Hà Lan, New Zealand, Na Uy, Peru, Philippines, Ba Lan, Thụy Điển, Thụy Sĩ và Thái Lan.

Việc mở rộng gói có quảng cáo sang thêm nhiều quốc gia cũng đồng nghĩa lượng vị trí quảng cáo mà Netflix có thể cung cấp sẽ tăng lên.

Song song với việc mở rộng quy mô, Netflix đang tích hợp AI vào các công cụ dành cho nhà quảng cáo. Trong báo cáo kết quả kinh doanh công bố tháng 1/2026, công ty từng nêu kế hoạch triển khai các công cụ AI cho nhóm khách hàng này. Netflix cũng cho biết đang sử dụng AI cho bản địa hóa phụ đề và các hoạt động quảng bá.

Việc điều chỉnh lần này không chỉ dừng ở chuyện bổ sung thêm quảng cáo. Feed video dọc và podcast là những định dạng có hành vi sử dụng khác với việc xem video dài truyền thống, cho thấy Netflix đang mở rộng quảng cáo sang các bối cảnh sử dụng thường xuyên hơn trên nền tảng.

Ở góc độ người dùng, thay đổi này nhiều khả năng sẽ được cảm nhận rõ hơn. Nếu trước đây quảng cáo chủ yếu xuất hiện trong lúc xem nội dung, thì trong thời gian tới, người dùng có thể bắt gặp quảng cáo ngay cả khi lướt ứng dụng hoặc nghe nội dung âm thanh. Khi Netflix tiếp tục mở rộng mảng quảng cáo dựa trên lượng người xem và tần suất sử dụng của gói có quảng cáo, cách công ty triển khai định dạng và vị trí hiển thị mới sẽ là điểm đáng chú ý.