OnRitual, thương hiệu inner beauty của Hecto Healthcare, ngày 14/5 cho biết đã ghi dấu ấn tại China Beauty Expo 2026 (CBE 2026) ở Thượng Hải, qua đó phát đi tín hiệu mở rộng ra thị trường quốc tế. Tại sự kiện, thương hiệu giới thiệu danh mục sản phẩm mở rộng từ inner beauty sang skincare và thu hút sự quan tâm của khách tham quan, nhà mua hàng cùng các đối tác phân phối.

CBE 2026 là một trong những triển lãm làm đẹp lớn tại Trung Quốc, quy tụ nhiều thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu, hệ thống phân phối, nhà mua hàng và chuyên gia trong ngành. Theo Hecto Healthcare, gian hàng OnRitual duy trì lượng khách đông trong suốt thời gian diễn ra sự kiện, với nhiều người đến trải nghiệm sản phẩm và tìm hiểu trực tiếp.

Từ khóa mà thương hiệu nhấn mạnh tại triển lãm là “mở rộng”. Sau khi ra mắt vào năm 2025, OnRitual xây dựng nhận diện với các dòng collagen, diet, cleanse và sản phẩm hỗ trợ cân bằng cơ thể trong nhóm inner beauty và thực phẩm chức năng. Tại CBE 2026, hãng lần đầu giới thiệu thêm các sản phẩm skincare như mặt nạ và sữa rửa mặt, qua đó cho thấy định hướng phát triển thành thương hiệu giải pháp làm đẹp tích hợp theo mô hình “uống - bôi - đắp”.

Theo kế hoạch, dòng skincare sẽ chính thức ra mắt tại thị trường nội địa vào tháng 6. Thông tin này cũng góp phần kéo sự chú ý về gian hàng. Nhiều khách tham quan chủ động hỏi về từng dòng sản phẩm, hiệu quả kỳ vọng và theo dõi phần tư vấn của nhân viên, đặc biệt quan tâm đến quy trình chăm sóc sắc đẹp theo phong cách Hàn Quốc.

Bên cạnh hoạt động trải nghiệm sản phẩm, các chương trình quay số tặng quà tại gian hàng cũng thu hút sự hưởng ứng tích cực. Nhiều khách tham quan đã theo dõi các kênh mạng xã hội của OnRitual tại Trung Quốc như WeChat và Xiaohongshu để cập nhật thông tin và xu hướng mới.

Theo doanh nghiệp, sự quan tâm của người tiêu dùng địa phương với K-beauty thể hiện khá rõ tại sự kiện. Một khách tham quan cho biết họ tìm hiểu xu hướng làm đẹp Hàn Quốc thông qua phim truyền hình và thần tượng, đồng thời muốn biết cách chăm sóc sắc đẹp theo phong cách Hàn. Một người khác đánh giá cao danh mục sản phẩm được kết nối liền mạch từ inner beauty sang skincare.

Gian hàng OnRitual cũng thu hút sự chú ý khi nữ diễn viên Trung Quốc Du Yu-chen ghé thăm và tìm hiểu sản phẩm. Theo Hecto Healthcare, cô quan tâm không chỉ đến các dòng collagen và cleanse mà còn chú ý tới các sản phẩm skincare như mặt nạ và sữa rửa mặt, qua đó góp phần nâng mức độ nhận diện cho thương hiệu tại sự kiện.

Không chỉ nhận phản hồi từ người tiêu dùng, OnRitual còn thu hút sự chú ý từ giới trong ngành. Nhiều nhà phân phối, nhà mua hàng tại Trung Quốc cùng các đối tác đến từ châu Mỹ, châu Âu và châu Á đã ghé gian hàng và đề nghị gặp gỡ. Theo thương hiệu, điểm hấp dẫn nằm ở chỗ danh mục sản phẩm không dừng lại ở thực phẩm chức năng mà được mở rộng thành một routine làm đẹp gắn với đời sống hằng ngày.

Trong số đó, Tiantuangroup, một tập đoàn phân phối lớn tại Trung Quốc, bày tỏ kỳ vọng vào tiềm năng tăng trưởng của OnRitual. Đại diện doanh nghiệp này nhận định thị trường làm đẹp Trung Quốc đang bước vào giai đoạn tăng trưởng cùng xu hướng nâng cấp tiêu dùng và phân hóa nhanh. Tệp khách hàng đòi hỏi sản phẩm chất lượng cao, tính chuyên môn và cá nhân hóa cũng đang ngày càng mở rộng.

Theo Tiantuangroup, trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ngày càng coi trọng chất lượng, hình ảnh thương hiệu và triết lý khác biệt, OnRitual có khả năng cạnh tranh tại thị trường địa phương nhờ năng lực R&D và bản sắc thương hiệu rõ ràng.

Sự quan tâm dành cho OnRitual không chỉ đến từ Trung Quốc. Một nhà phân phối Nga, hiện chuyên phân phối mỹ phẩm tại thị trường châu Âu với trọng tâm là Tây Ban Nha, cũng bày tỏ sự chú ý tới thương hiệu này. Đơn vị này cho biết đang tìm kiếm các thương hiệu làm đẹp mới có tiềm năng tăng trưởng, đồng thời đánh giá cao danh mục mở rộng và concept rõ ràng của OnRitual.

Theo phía nhà phân phối, việc phát triển danh mục từ các sản phẩm inner beauty như collagen, diet, cleanse sang skincare như mặt nạ và sữa rửa mặt có thể mở ra một trải nghiệm K-beauty mới tại thị trường châu Âu.

Hecto Healthcare đánh giá việc tham gia CBE 2026 không chỉ đơn thuần là một lần góp mặt tại hội chợ. Sự kiện này tạo cơ hội để OnRitual giới thiệu concept thương hiệu tới khách tham quan quốc tế, đề xuất một routine K-beauty mới cho người tiêu dùng địa phương, đồng thời chứng minh khả năng mở rộng ra nước ngoài với các nhà mua hàng và đối tác phân phối.

Doanh nghiệp cho biết OnRitual được nhìn nhận không chỉ như một thương hiệu K-beauty, mà còn là thương hiệu routine làm đẹp tích hợp dựa trên nền tảng chăm sóc sức khỏe. Concept “One-day Ritual” với thông điệp “vì sao mỗi ngày phải uống - bôi - đắp” được nhấn mạnh như yếu tố khác biệt, hướng tới trải nghiệm quản lý lối sống thay vì chỉ tập trung vào từng sản phẩm riêng lẻ.

Khép lại CBE 2026, OnRitual cho biết thương hiệu đã có thêm động lực cho bước đi đầu tiên trên hành trình ra thị trường toàn cầu. Sự quan tâm của khách tham quan tại Thượng Hải, các đề nghị gặp gỡ từ nhà mua hàng và phản hồi tích cực từ các đối tác phân phối đang cho thấy khả năng mở rộng tiếp theo của thương hiệu sẽ tiếp tục thu hút chú ý từ ngành K-beauty.