OnRitual, thương hiệu inner beauty của Hecto Healthcare, đang phát đi tín hiệu mở rộng ra ngoài thị trường Trung Quốc khi nhận được sự quan tâm từ một nhà phân phối hoạt động tại nhiều quốc gia châu Âu, với mạng lưới lấy Tây Ban Nha làm trung tâm.

Ngày 13/5 (giờ địa phương), tại gian hàng OnRitual ở China Beauty Expo 2026 (CBE 2026) diễn ra tại Thượng Hải, Trung Quốc, một nhà phân phối Nga đã đến tìm hiểu thương hiệu. Đơn vị này cho biết đang tìm kiếm những thương hiệu làm đẹp mới có dư địa tăng trưởng, ưu tiên các nhãn hàng có concept rõ ràng và danh mục sản phẩm có thể mở rộng, thay vì chỉ dựa vào độ nhận diện sẵn có.

Tại CBE 2026, diễn ra từ ngày 12-14/5, OnRitual giới thiệu danh mục sản phẩm mở rộng từ inner beauty sang chăm sóc da. Khởi đầu với các sản phẩm làm đẹp dạng uống như collagen, giảm cân và cleanse, thương hiệu hiện mở rộng sang các sản phẩm dùng ngoài da như mặt nạ và sữa rửa mặt, hướng tới mô hình giải pháp làm đẹp tích hợp.

Định hướng này cũng bám sát xu hướng tiêu dùng toàn cầu, trong đó việc duy trì vẻ đẹp khỏe mạnh ngày càng được xem là một thói quen hằng ngày.

Theo dữ liệu do Cosmetics Europe công bố vào tháng 7 năm ngoái, thị trường mỹ phẩm châu Âu đạt 103,9 tỷ euro vào năm 2024. Trong cơ cấu ngành hàng, nhóm chăm sóc da, bao gồm các sản phẩm dưỡng ẩm, chiếm thị phần lớn nhất với 28,9%, tiếp theo là sản phẩm vệ sinh cá nhân 23,8%, chăm sóc tóc 17,4%, nước hoa 16,5% và trang điểm 13,4%.

Người tiêu dùng châu Âu có xu hướng đề cao độ an toàn của thành phần, bằng chứng về hiệu quả và tính bền vững. Các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, bao bì thân thiện với môi trường và công dụng được kiểm chứng khoa học đang được ưa chuộng. Bên cạnh đó, nhu cầu tìm kiếm sản phẩm cá nhân hóa qua kênh trực tuyến và mạng xã hội cũng tăng lên. Trong bối cảnh đó, K-beauty tiếp tục mở rộng hiện diện trong nhóm khách hàng trẻ nhờ mức giá hợp lý, công thức đổi mới và hình ảnh chăm sóc da thiên về phòng ngừa.

Xét ở góc độ này, concept “one day ritual” của OnRitual tạo điểm khác biệt khi không chỉ bán sản phẩm mà còn đưa ra một thói quen làm đẹp có thể thực hành mỗi ngày. Danh mục được mở rộng theo hướng “uống, bôi, dán” cũng có thể trở thành yếu tố giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng châu Âu như một trải nghiệm K-beauty mới.

Dù vậy, sự quan tâm lần này chưa đồng nghĩa OnRitual sẽ sớm chốt kế hoạch thâm nhập châu Âu. Tuy nhiên, việc một nhà phân phối có nền tảng tại Tây Ban Nha chú ý tới danh mục sản phẩm mở rộng và tiềm năng thương hiệu vẫn được xem là tín hiệu đáng chú ý đối với bước đi toàn cầu tiếp theo của OnRitual.